하이트진로 '미국 캘리포니아 진로 치맥 페스트현장' 사진. [사진=하이트진로]

[디지털데일리 유채리 기자] 하이트진로가 미국에서 진로와 치킨 페어링을 알렸다. 회사는 19일 미국 캘리포니아에서 열린 '진로 치맥 페스트'를 성공적으로 마무리했다고 밝혔다.

지난해 처음 열린 이 행사는 올해 보다 규모를 확대해 소비자들을 만났다. 진로(JINRO)는 2년 연속 유일한 주류 브랜드로 참여해 미국 현지 소비자와의 접점을 넓히고 브랜드 인지도를 높였다.

진로 치맥 페스트는 지난 14일부터 16일까지 미국 캘리포니아주 어바인 그레이트 파크 라이브에서 열렸다. 하이트진로는 해당 축제에 타이틀 스폰서로 참여했다. 3일간 진행된 이번 행사에는 약 3만명이 방문한 것으로 추정된다. 이는 지난해 약 2만 명 대비 방문객이 50% 증가한 수치다.

하이트진로는 확대된 행사 규모에 맞춰 부스 규모를 키우고 참이슬 후레쉬, 과일 소주 7종, 테라 등 주요 제품을 선보였다. 시음 및 판매 부스를 운영하고 두꺼비 피규어 모양의 잔에 담은 소주를 하루 200잔 한정 판매하는 이벤트를 진행했다. 특히 소맥타워를 활용한 소맥(소주+맥주) 제품이 큰 호응을 얻었다고 회사는 전했다.

또한 행사장에는 진로 글로벌 앰배서더인 방탄소년단 뷔가 출연한 광고 영상을 대형 전광판을 통해 상영했다. 제품 진열대와 에어배너, 포토존 등 약 20여 종의 홍보물도 행사장 곳곳에 배치해 진로 브랜드의 노출을 확대했다.

소비자 참여형 프로그램도 다양하게 진행됐다. 과일 소주 시음을 활용한 플레이버 맞추기, 링토스 게임, 소주를 활용한 비어퐁 게임, 소맥 자격증 발급 등이다.

하이트진로는 특히 한국식 치킨과 과일 소주를 함께 즐기는 푸드 페어링이 현지 방문객들로부터 좋은 반응을 얻었다고 설명했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "진로 치맥 페스트는 미국 현지 소비자들이 진로와 K푸드를 함께 즐기며 한국 문화를 경험할 수 있는 대표적인 축제로 자리매김하고 있다"고 말했다.

이어 "앞으로도 현지 맞춤형 마케팅과 소비자 체험 중심의 다양한 활동을 통해 진로 브랜드 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다"고 덧붙였다.