[사진=배달의민족]

[디지털데일리 왕진화기자] 배달의민족이 올해 상반기 배달·외식 시장을 이끈 대표 메뉴로 아메리카노와 햄버거를 선정했다. 디저트 소비 확대와 고물가에 따른 가성비 선호가 주문 증가를 이끌었다는 분석이다.

배민은 올해 1~5월 주문 데이터를 분석한 ‘2026 배민외식트렌드’ 상반기 편을 19일 공개했다. 배민외식트렌드는 주문 데이터를 기반으로 외식업주에게 시장 흐름과 매장 운영 전략을 제안하는 콘텐츠다.

분석 결과 올해 1~5월 아메리카노 주문 수는 지난해 같은 기간보다 약 60% 증가했다. 연초 ‘두바이쫀득쿠키’ 열풍으로 함께 주문하는 음료 수요가 늘어난 데 이어, 이후에도 소금빵과 버터떡 등 다양한 디저트와 함께 꾸준히 주문되며 판매 증가세를 이어갔다.

실제로 올해 1분기 두바이 디저트 주문 가운데 아메리카노를 함께 주문한 비중은 12.7%로 카페라떼(1.3%)보다 약 10배 높았다. 아메리카노와 함께 가장 많이 주문된 메뉴는 소금빵, 쿠키, 떡, 휘낭시에, 와플 순이었다. 국물 떡볶이와 김치볶음밥, 양념치킨 등 식사 메뉴와 함께 주문되는 사례도 상위권에 포함됐다.

햄버거 주문도 증가했다. 올해 1~5월 햄버거 주문 수는 전년 동기 대비 14.2%, 재작년 같은 기간과 비교하면 46.5% 늘었다.

배달의민족은 고물가 속에서 1만 원 안팎으로 한 끼를 해결할 수 있는 가격 경쟁력이 햄버거 수요 확대에 영향을 미친 것으로 분석했다.

여기에 버거 브랜드들이 이색 식재료와 셰프 협업 메뉴를 잇달아 선보이며 소비자 관심을 끌었고, 사이드 메뉴도 감자튀김 중심에서 치즈스틱, 해시브라운, 콘샐러드 등으로 다양해진 점도 특징으로 꼽았다.

박진수 우아한형제들 파트너운영센터장은 “빠르게 변화하는 배달·외식 시장에 입점 파트너들이 기민하게 대응할 수 있도록 데이터를 기반으로 다양한 콘텐츠를 제공하고 있다”며 “앞으로도 매장 운영에 도움이 되는 정보를 지속적으로 제공할 것”이라고 말했다.