더네이쳐홀딩스의 내셔널지오그래픽과 국가유산청이 협업해 'K-헤리티지' 컬렉션 팝업스토어를 7월네이쳐홀딩스의 내셔널지오그래픽과 국가유산청이 협업해 'K-헤리티지' 컬렉션 팝업스토어를 7월16일 서울 영등포구 더현대 서울에 열었다. 허민 국가유산청장이 발언하고 있다. [사진=유채리기자]

[디지털데일리 유채리 기자] 더네이쳐홀딩스가 전개하는 국내 아웃도어 브랜드 내셔널지오그래픽이 국가유산청과 협업해 팝업 스토어를 연다. 이번 팝업은 'K-헤리티지'를 국내외에 알리기 위해 기획됐다. 더네이쳐홀딩스는 증가하는 외국인 관광객을 겨냥해 국내 한정 제품을 선보이며 K-헤리티지 홍보와 더불어 토종 브랜드로서 글로벌 영향력을 확대한다는 계획이다.

16일 서울 영등포구 더현대 서울에서 열린 이번 팝업은 양 기관이 협업해 선보인 'K-헤리티지 컬렉션' 출시를 기념하기 위해 마련됐다. 특히 오는 19일 부산에서 개막하는 제48차 유네스코 세계유산위원회를 앞두고 있는 만큼 의미가 크다는 평가다.

이날 허민 국가유산청장은 "한국은 세계유산위원회의 참여국을 넘어 리딩국으로 자리를 공고히 했다"며 "음식, 음악을 넘어 상품, 콘텐츠도 전 세계적으로 공유되는 시대다. 이번 협업을 통해 한국 문화를 전 세계에 알리고, 헤리티지도 즐길 수 있는 하나의 콘텐츠로 자리 잡길 바란다"고 말했다.

더네이쳐홀딩스의 내셔널지오그래픽과 국가유산청이 협업해 'K-헤리티지' 컬렉션 팝업스토어를 7월네이쳐홀딩스의 내셔널지오그래픽과 국가유산청이 협업해 'K-헤리티지' 컬렉션 팝업스토어를 7월16일 서울 영등포구 더현대 서울에 열었다. [사진=유채리기자]

이 같은 기대는 수치로도 뒷받침된다. 팝업이 열린 더현대 서울은 오픈 이후 지난 2025년까지 182개국의 외국인 고객이 찾는 필수 관광지로 자리매김했다. 여기에 올해 방한 관광객이 약 2200만명으로 전망되며 팝업을 통한 글로벌 홍보 효과에 대한 기대도 커지고 있다.

팝업에서는 훈민정음을 비롯해 민화, 자개 등 전통 요소를 모티프로 삼은 신발, 티셔츠, 원피스, 액세사리 등 다양한 상품군을 판매한다. 팝업 공간 역시 콘크리트와 메탈 소재를 기반으로 자개 문양, 훈민정음 타이포그래피를 적용해 상품과 조화를 이루도록 구성했다.

현장에서는 포토존을 활용한 사회관계망서비스(SNS) 인증 이벤트도 함께 진행한다. 또한 가챠머신 이벤트와 일정 금액 이상 구매 시 자개 손거울과 이름 각인 도장을 증정하는 프로모션도 마련했다.

더네이쳐홀딩스의 내셔널지오그래픽과 국가유산청이 협업해 'K-헤리티지' 컬렉션 팝업스토어를 7월네이쳐홀딩스의 내셔널지오그래픽과 국가유산청이 협업해 'K-헤리티지' 컬렉션 팝업스토어를 7월16일 서울 영등포구 더현대 서울에 열었다. [사진=유채리기자]

박영준 더네이쳐홀딩스 대표는 "방한 관광객이 늘어나는 추세에 맞춰 지난해부터 국가유산청과 우리나라 고유의 가치를 제품에 녹여 홍보하고 있다"고 설명했다. 이어 "다양한 국가의 방문객이 찾는 더현대 서울이 첫 팝업 장소로 적합하다고 판단했다"며 "해당 제품들은 한국에서만 판매하며, 매출보다는 K-헤리티지를 알리는 데 초점 맞춰 협업을 진행해나갈 예정"이라고 덧붙였다.

더네이쳐홀딩스는 이번 팝업에서의 소비자 반응을 바탕으로 향후 다양한 컬래버레이션을 선보일 예정이다. 박 대표는 "회사의 어패럴 역시 원단과 기능성에 초점을 맞춰 아웃도어 활동과 일상 모두에서 즐길 수 있도록 전개해 나갈 것"이라고 전했다.

한편 이번 팝업은 오는 22일까지 진행되며 이후 부산 신세계 센텀시티점, 잠실 롯데월드몰 등에서 순차적으로 운영할 예정이다. 더네이쳐홀딩스 관계자는 "더 많은 소비자가 K-헤리티지 컬렉션을 직접 경험하고 한국 전통 문화의 아름다움을 일상 속에서 접할 수 있는 기회를 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.