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"상반기 검색 점유율 64.28%"…네이버, 검색 1위 격차 벌렸다

디지털데일리 발행일 2026-07-12 15:20:38
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채성오 기자

네이버 사옥 전경. [사진=네이버 홈페이지 갈무리]

[디지털데일리 채성오기자] 올해 상반기 국내 검색 시장에서 네이버의 점유율이 직전 반기보다 2.46%포인트 오르며 1위 자리를 굳혔다. 반면 구글은 2%포인트 넘게 후퇴해 양사 간 격차가 다시 35%포인트대로 벌어졌다.

12일 인터넷 이용 통계 서비스 인터넷트렌드에 따르면, 올해 1월1일부터 6월30일까지 네이버의 국내 검색엔진 점유율은 64.28%로 집계됐다. 지난해 하반기 61.82%와 비교하면 2.46%포인트 상승한 수치다.

네이버와 구글의 격차도 직전 반기 31.13%포인트에서 올 상반기 35.91%포인트로 4.78%포인트 확대됐다.

2위 구글은 같은 기간 30.69%에서 28.37%로 2.32%포인트 하락했다. 마이크로소프트(MS)의 빙은 같은 기간 3.13%에서 3.84%로 0.71%포인트 올라 점유율을 넓혔다. 다음은 3.03%에서 2.90%로 0.13%포인트 낮아졌다.

상위 4개 서비스 가운데 네이버와 빙만 상승했고 구글과 다음은 감소한 셈이다.

앞서 네이버는 지난 6월26일 대화형 검색 서비스 'AI탭'을 정식 출시했다. 상반기 집계 종료를 불과 나흘 앞둔 시점인 만큼 이번 상승세를 AI탭 효과로 단정하기는 어렵다는 평가가 뒤따른다.

다만 네이버는 AI탭을 PC와 모바일 전체 이용자에게 순차 적용하고 있으며 검색에서 장소 예약과 상품 구매 등 후속 행동까지 연결하는 구조로 서비스를 확대하고 있다.

한편 인터넷트렌드는 웹분석 솔루션 '로거'로 수집한 실측 로그 가운데 표본 데이터를 통계 처리해 검색엔진별 평균 방문율을 산출하고 있다.

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