'현차는 빵빵' 아이스크림.[사진=현대차]

[디지털데일리 윤서연기자] SK하이닉스 'HBM칩스'가 편의점 협업 상품으로 화제를 모은 가운데 현대자동차도 GS25와 손잡고 이색 디저트 '현차는 빵빵'을 선보였다. 자동차와 반도체처럼 딱딱한 제조기업들이 편의점을 새로운 브랜드 경험 공간으로 활용하며 젊은 소비자와의 접점을 넓히는 모습이다.

현대자동차는 GS25와 협업한 샌드형 아이스크림 '현차는 빵빵'을 출시하고 7월1일부터 전국 GS25 매장에서 판매한다고 29일 밝혔다.

'현차는 빵빵'은 빵 사이에 크림치즈 맛 아이스크림을 넣은 제품이다. 2022년 현대차 공식 사회관계망서비스(SNS) 만우절 콘텐츠로 공개했던 베이커리 콘셉트를 실제 상품으로 구현했다. 당시 온라인에서 제품 출시를 원하는 반응이 이어지자 이를 정식 상품으로 선보이게 됐다.

최근 제조·IT 기업들이 편의점과 손잡고 식품 협업 제품을 잇달아 선보이며 젊은 소비자와의 접점을 넓히는 흐름도 반영했다. 자동차를 구매하지 않더라도 브랜드를 경험할 수 있는 일상형 마케팅으로 고객 접점을 확대하려는 전략이다.

제품에는 소비자들의 수집 욕구를 겨냥한 띠부씰도 담았다. 그랜저·싼타페·넥쏘·아이오닉9 등 현대차 승용차 디자인을 활용한 띠부씰 20종 가운데 1종이 무작위로 들어 있다.

출시 기념 이벤트도 마련했다. 7월 한 달 동안 띠부씰 20종을 모두 모아 현대차 공식 인스타그램에 인증한 선착순 3명에게 각 200만원 상당의 제주도 여행 패키지를 제공한다.

제품 포장지의 QR코드를 통해 참여하는 룰렛 이벤트도 진행한다. 총 900만원 규모의 차량 할인 쿠폰을 지급하며 1등 2명에게는 각 300만원, 2등 6명에게는 각 50만원의 할인 혜택을 제공한다.

현대차 관계자는 "젊은 고객층에게 새로운 브랜드 경험을 제공하기 위해 이번 협업을 기획했다"며 "앞으로도 다양한 소비자가 일상에서 현대차를 친숙하게 접할 수 있도록 고객 접점을 넓혀 나갈 것"이라고 말했다.