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쇼피코리아, '싱가포르 라이브 커머스'로 K-브랜드 알렸다

디지털데일리 발행일 2026-06-23 09:30:52
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왕진화 기자

[사진=쇼피코리아]

[디지털데일리 왕진화기자] 쇼피코리아가 싱가포르 현지 인플루언서와 국내 브랜드를 연결하는 라이브커머스 프로그램 ‘DFK(Direct from Korea)’ 시즌 4를 마무리했다고 23일 밝혔다.

DFK는 싱가포르 현지 키 오피니언 리더(KOL)가 한국 브랜드 제품을 직접 체험한 뒤 쇼피의 라이브커머스 서비스 ‘쇼피 라이브’를 통해 현지 소비자들에게 상품과 브랜드 스토리를 소개하는 프로그램이다. 이번 시즌은 지난 5월 30일부터 약 일주일간 진행됐다.

최근 동남아시아 시장에서 K-콘텐츠의 영향력이 확대되면서 국내 브랜드의 현지화 마케팅 중요성도 커지고 있다. 특히 모바일 쇼핑 이용 비중이 높은 동남아 지역에서는 실시간 소통과 구매가 동시에 가능한 라이브커머스가 주요 판매 채널로 자리 잡고 있다는 평가다.

라이브커머스는 제품 특징을 실시간으로 설명하고 소비자 문의에 즉각 대응할 수 있다는 점에서 브랜드 인지도 제고와 구매 전환을 동시에 이끌 수 있는 수단으로 활용되고 있다. 쇼피코리아는 이러한 흐름에 맞춰 현지 KOL이 국내 브랜드를 직접 소개하는 DFK 프로그램을 운영해 오고 있다.

이번 시즌에는 동아제약, 리쥬란, 달바, 토리든, 티르티르, 퓌 등 싱가포르 시장에서 인지도를 확보한 K-뷰티 브랜드를 비롯해 약 10개 국내 브랜드가 참여했다. 프로그램에 참여한 KOL 6명은 인스타그램 기준 약 100만명 규모의 팔로워를 보유하고 있으며, 라이브 방송을 통해 직접 제품을 소개했다.

특히 이번 시즌에서는 뷰티를 넘어 패션 카테고리까지 참여 범위가 확대됐다. 사뿐, 후아유, 마하그리드, 폴뉴아, 나이스고스트클럽 등 K-패션 브랜드가 새롭게 합류하며 현지 시장에서 K-브랜드 저변 확대 가능성을 보여줬다는 평가다.

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왕진화 기자
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