삼성전자 갤럭시S26 울트라 [사진=김문기]

[디지털데일리 김문기기자] 글로벌 스마트폰 시장이 9주 연속 역성장을 기록한 가운데, 인공지능(AI) 메모리 반도체 등의 수급을 둘러싼 공급망 안정성과 가격 대응력의 차이가 주요 제조사 간의 성과 격차를 갈라놓은 것으로 나타났다.

17일 시장조사업체 카운터포인트리서치가 발간한 주간 스마트폰 판매량 추적 보고서에 따르면, 2026년 20주차 글로벌 스마트폰 판매량은 전년 동기 대비 8% 감소하며 주간 단위 시장 침체가 지속됐다. 중국과 인도 등 주요 지역에서 프로모션이 전개됐음에도 소비자 수요 부진에 따른 역성장 기조를 탈피하지 못했다는 분석이다.

제조사별 실적을 살펴보면 부품 수급력에 따라 상반된 흐름을 보였다. 애플은 전년 동기 대비 10%의 판매 성장률을 기록하며 시장 평균을 상회했다. 삼성전자는 전년 수준의 판매량을 유지하며 시장 내 안정적인 흐름을 유지한 것으로 집계됐다. 화웨이는 해외 시장의 영향에도 불구하고 중국 현지화 공급망과 정책 지원에 힘입어 전년 동기 대비 23%의 성장률을 기록했다.

반면 샤오미, 오포(OPPO), 비보(vivo) 등 중국 주요 제조사들은 부진한 성적을 거뒀다. 데이터센터 수요 폭증과 맞물려 모바일용 부품 공급 불안정이 지속된 데다, 메모리 반도체 원가 상승 압력까지 겹친 영향이다. 이로 인해 가격 정책과 유통 프로모션을 탄력적으로 운영하지 못하면서 판매 위축으로 이어졌다. 이에 대응해 이들 업체는 일부 하드웨어 사양을 조정하는 비용 최적화와 제품 출시 일정 변경, 유통 채널 효율화 전략을 추진하고 있다.

카운터포인트 글로벌 주간 브랜드별 스마트폰 판매량 추적 보고서 [사진=카운터포인트리서치]

임수정 카운터포인트리서치 연구위원은 “메모리 등 핵심 부품의 안정적인 수급과 높은 공급망 가시성을 확보한 브랜드들은 일관된 가격 정책과 프로모션 전략을 유지할 수 있었다”며 “애플은 이러한 측면에서 유리한 위치에 있다”고 분석했다. 이어 “화웨이는 중국 정부의 정책 지원과 현지화된 공급망 구조를 바탕으로 중국 시장에서 강세를 보였다”고 덧붙였다.

타룬 파탁 리서치 디렉터는 “스마트폰 업체들은 공급망 불확실성과 거시경제 리스크를 동시에 고려하며 신중한 전략을 펼치고 있다”며 “메모리 가격이 2026년 남은 기간 동안 높은 수준을 유지할 것으로 예상되면서 업계도 이에 맞춰 사업 전략을 조정했다”고 설명했다.