(왼쪽부터)마티아스 바이틀 메르세데스-벤츠 코리아 대표이사·이상국 디지털 마케팅 커뮤니케이션 부문 총괄 부사장이 서울 성수동에 위치한 메르세데스-벤츠 스튜디오 앞에서 기념촬영을 하고 있다.[사진=메르세데스-벤츠 코리아]

[디지털데일리 윤서연기자] 메르세데스-벤츠 코리아가 서울 성수동에 브랜드 체험 공간 ‘메르세데스-벤츠 스튜디오 서울’을 열고 고객 접점 확대에 나선다. 자동차 전시를 넘어 브랜드 철학과 라이프스타일까지 경험할 수 있는 복합 공간을 앞세워 국내 소비자 공략을 강화하는 모습이다.

메르세데스-벤츠 코리아는 오는 19일 서울 성수동에 ‘메르세데스-벤츠 스튜디오 서울(Mercedes-Benz Studio Seoul)’을 공식 오픈한다고 18일 밝혔다.

메르세데스-벤츠 스튜디오는 자동차 탄생 140주년을 맞아 글로벌 주요 도시에서 진행 중인 브랜드 프로젝트다. 고객과 브랜드를 연결하고 브랜드 가치와 라이프스타일 경험을 공유하는 공간으로 운영된다.

서울은 전 세계에서 다섯 번째로 스튜디오가 들어서는 도시다. 메르세데스-벤츠는 도시의 문화적 영향력과 브랜드 연결성 등을 고려해 성수를 거점으로 선택했다고 설명했다.

스튜디오 서울은 브랜드 헤리티지와 철학·혁신·미래 비전을 하나의 공간 안에 담은 ‘몰입형 브랜드 여정’ 콘셉트로 구성됐다.

외관은 독일 만하임에 위치한 칼 벤츠 공장에서 영감을 받아 설계됐다. 내부는 ‘웰컴 홈’ 콘셉트를 적용해 방문객이 자연스럽게 브랜드를 체험할 수 있도록 꾸며졌다.

전시 공간은 총 4개 존으로 나뉜다. 모빌리티 탄생을 조명하는 ‘더 오리진(The Origin)’ 브랜드 대표 모델과 시대별 아이콘을 소개하는 ‘더 아이콘(The Icon)’ 140년 혁신 역사를 담은 디지털 아카이브 공간 ‘더 베스트 오어 낫싱(The Best or Nothing)’ 빛·소리·향을 결합한 체험형 공간 ‘더 센시스(The Senses)’ 등이다.

라운지 공간에서는 메르세데스-벤츠 주요 차량 라인업과 신차도 전시된다. 향후 이 공간에서 신차 공개 행사와 브랜드 체험 이벤트·라이프스타일 콘텐츠 등을 지속 운영할 계획이다.

마티아스 바이틀 메르세데스-벤츠 코리아 대표이사는 “메르세데스-벤츠 스튜디오 서울을 통해 브랜드가 추구하는 가치와 방향성을 보다 적극적으로 전달할 것”이라고 말했다.