CJ올리브영 '올리브베러' 강남점. [사진=CJ올리브영]

[디지털데일리 유채리 기자] CJ올리브영 웰니스 큐레이팅 플랫폼 '올리브베러(OLIVE BETTER)'가 론칭 100일을 맞았다. 웰니스 상품 판매 비중이 확대되고 있으며 외국인 매출도 급증하며 새로운 성장 동력으로 주목 받고 있다.

14일 올리브영에 따르면 올리브베러는 지난 1월30일 회사가 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장해 선보인 플랫폼이다. 특히 추상적이었던 웰니스 개념을 '잘 먹기', '잘 자기' 등 고객 라이프스타일에 맞춘 직관적인 카테고리로 재정립해 접근성을 높였다.

올리브영에 따르면 지난달 말 기준 올리브베러 매장 매출 상위 30개 제품 중 절반 이상을 웰니스샷과 구미 제품이 차지했다. 웰니스 상품을 새롭게 경험한 올리브영 회원 역시 180만명을 돌파하며 가시적인 성과를 거뒀다.

신규 브랜드 발굴도 활발하다. 올리브영은 타이거모닝과 도씨 등 국내 인디 브랜드부터 유스트(Just)와 같은 글로벌 브랜드까지 560여개 브랜드와 1만3000개 상품을 입점시켰다. 특히 단백질셰이크 주력 브랜드였던 '플라이밀'과 티백차 전문 '낫띵베럴'은 올리브베러를 통해 마녀스프와 웰니스샷을 시장에 안착시켰다.

올리브영은 자체 브랜드 '올더베러(ALL THE BETTER)' 역시 구미와 올리브오일 등 50여종 상품을 실속 있는 가격으로 구성해 초기 접근성을 강화했다. 실제 올더베러 제품을 구매한 고객은 평균 3~4개의 타 브랜드를 추가로 구매하며 경험을 확장하는 것으로 나타났다.

외국인 고객 비중도 급증했다. 첫 매장인 광화문점의 외국인 매출 비중은 지난 2월 첫 주 7%에서 4월 말 50%에 육박할 정도로 늘었다. 외국인 구매 상위 5개 제품은 리쥬란과 비비랩 등 모두 국내 브랜드로 집계됐다.

올리브영은 향후 온오프라인 전 채널에서 경험 기반 큐레이션을 강화한다는 방침이다. 온라인몰은 세부 목적과 기능별로 탐색 환경을 개선하고 오프라인 매장은 연내 명동과 성수 등 핵심 상권을 중심으로 10개까지 늘릴 계획이다.

올리브영 관계자는 "올리브베러 론칭 100일은 K뷰티 성공 공식을 웰니스 시장에 이식해 글로벌 확장 가능성을 입증했다는 점에서 의미가 크다"며 "향후에도 국내 신진 브랜드를 발굴해 K웰니스의 경쟁력을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.