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배민, ‘정서불안 김햄찌’ 협업 굿즈 출시…B마트 단독 판매

디지털데일리 발행일 2026-05-14 14:29:44
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장주영 기자

정서불안 김햄찌 협업 홍보 이미지 [사진=배달의민족]

[디지털데일리 장주영 기자] 배달의민족이 인기 유튜브 캐릭터 ‘김햄찌’와 협업해 한정판 굿즈를 선보이며, 키덜트 취향 저격에 나선다. 캐릭터 세계관과 배달 경험을 결합한 콘텐츠형 협업으로 고객 접점을 확대한다는 전략이다.

배달의민족 운영사인 우아한형제들은 구독자 70만명 이상을 보유한 유튜브 채널 ‘정서불안 김햄찌’와 손잡고 한정판 굿즈를 출시한다고 14일 밝혔다. 김햄찌는 현대인의 불안한 감정과 일상을 햄스터 캐릭터를 통해 유쾌하게 풀어내며 인기를 얻고 있는 콘텐츠 IP다.

특히 퇴근 후 배달 음식으로 스트레스를 푸는 콘텐츠가 채널 내 최고 조회수를 기록하고, 직접 ‘배민송’을 부르는 등 배달 앱과 친숙한 캐릭터라는 점이 협업 배경으로 작용했다.

이번 협업 상품은 ‘스트레스 해소’를 콘셉트로 김햄찌 세계관을 반영해 제작됐다. 피자 모양 스퀴시, 핫소스 포장지 형태의 키캡, 딥핑소스 패키지를 활용한 포토카드 등 3종 세트로 구성되며, 배민을 상징하는 민트색 피자 박스 패키지에 담긴다. 제품은 배민 즉시배달 서비스 B마트에서 한정 수량으로 약 일주일간 판매될 예정이다.

구성품 역시 재미 요소를 강화했다. 스퀴시는 반복적으로 눌렀다 펴며 스트레스 해소용으로 활용할 수 있고, 김햄찌 캐릭터가 적용된 키캡은 특유의 촉감과 타건감을 살려 열쇠고리 형태로 제작됐다. 포토카드에는 김햄찌 이미지와 함께 배민 앱 내 배달 메뉴 추천으로 연결되는 QR코드를 넣어 참여 요소도 더했다.

한편 B마트는 배민이 운영하는 즉시배달 커머스 서비스다. 서울과 수도권을 비롯해 천안·대전·부산·대구 등 전국에서 80여 개 도심형 피패킹센터(PPC)를 운영 중이다. 상품군 확대와 배송 품질 개선에 힘입어 올해 1분기 B마트 주문 수는 전년 동기 대비 37% 증가했으며, 같은 기간 고객 수와 거래액도 각각 22%, 36% 늘었다.

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장주영 기자
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