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“세로형 광고포멧 도입”…넷플릭스, 美 최대 광고 행사서 확장 전략 공개

디지털데일리 발행일 2026-05-14 10:20:41
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강소현 기자

[디지털데일리 강소현 기자] 넷플릭스가 13일(현지시각) 열린 미국 최대 광고 행사 업프런트(Netflix Upfront 2026: Get Closer)에서 광고 사업 확장 전략을 공개했다.

넷플릭스는 이날 광고 비즈니스의 현황과 높은 이용도를 강조했다. 발표에 따르면 넷플릭스 광고형 요금제는 2022년 도입 이후 현재 전 세계 월간 활성 시청자 수 2억5000만명을 돌파했다. 또 광고형 요금제 이용자의 80% 이상이 매주 넷플릭스를 시청하는 등 높은 참여도를 보이고 있다.

이에 넷플릭스는 광고형 요금제 제공 국가를 확대한다. 2027년부터 오스트리아, 벨기에, 스위스, 태국 등 15개 국가에 광고형 요금제를 새롭게 선보일 예정이다.

새로운 콘텐츠 경험 및 광고 포맷 관련 계획도 공개했다. 모바일 세로형 영상 등 다양한 포맷의 신규 광고 지면을 도입해 시청자에게는 더욱 다양한 엔터테인먼트 경험을, 광고주들에게는 새로운 파트너십 기회를 제공할 계획이다.

또 넷플릭스는 자체 광고 플랫폼 ‘넷플릭스 애즈 스위트’에 효과적인 광고 플래닝과 집행을 돕는 새로운 도구들을 추가했다 밝혔다.

대표적으로 넷플릭스 회원의 시청 행동과 관심사를 보다 깊이 이해할 수 있는 오디언스 인사이트 API를 비롯해, 캠페인 도달 범위를 예측할 수 있는 광고 플래닝 기능인 리치 커브 API 등을 새롭게 선보였다.

이외에도 일시정지 광고와 라이브 이벤트 내 다이내믹 광고 송출 기능도 미국과 캐나다를 시작으로 다른 국가에 순차적으로 확대 적용할 예정이다.

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