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"어떻게 소주가 버터떡?" 하이트진로, '버터향에이슬' 한정 출시

디지털데일리 발행일 2026-05-11 15:06:47
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유채리 기자

[사진=하이트진로]

[디지털데일리 유채리 기자] 하이트진로가 신제품 '버터향에이슬'을 한정 출시하며 빠르게 변하는 트렌드에 발맞춰 시장 선점에 박차를 가하고 있다.

하이트진로는 11일 버터떡 열풍을 반영한 해당 제품을 출시한다고 밝혔다. 버터향에이슬은 갓 구운 버터 디저트를 음미하는 듯한 맛을 구현했다. 첫 모금부터 느껴지는 버터의 진하고 부드러운 풍미와 은은하게 이어지는 달콤하고 고소한 향의 조화가 특징이다.

회사는 최근 인기 디저트를 접목한 이색 주류를 발빠르게 선보이며 MZ세대 눈길을 사로잡고 있다. 지난 3월에는 '두쫀쿠'를 주류에 접목한 '두쫀쿠향에이슬'을 한정 출시했다. 두쫀쿠향에이슬은 출시 2주 만에 17만병 판매됐다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 "기존 소주의 틀을 벗어난 '에이슬' 시리즈로 다양한 한정판을 선보이며 최신 트렌드를 제품에 반영하고 있다"며 "앞으로도 국내 대표 주류기업으로서 새로운 시도를 통해 시장에 활기를 불어넣기 위해 노력하겠다"고 밝혔다.

한편 버터향에이슬은 대학가 대동제와 봄 나들이 시즌에 맞춰 이날부터 전국 대학가 및 중심 상권, 주요 마트에서 순차적으로 만나볼 수 있다. 알코올 도수는 12도이며 360ml 병 제품으로 출시된다.

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유채리 기자
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