생활경제

"한글 로고에 3D 두꺼비까지" 하이트진로, '올뉴진로' 출시

디지털데일리 발행일 2026-05-06 14:36:39
  • 가
  • 가
유채리 기자

[사진=하이트진로]

[디지털데일리 유채리 기자] 하이트진로는 진로의 브랜드 정체성을 강화하기 위해 전면 리뉴얼을 단행하고 '올뉴진로'를 출시한다. 회사는 브랜드 타깃층을 명확히 하고 젊고 트렌디한 이미지를 강화하고자 이번 프로젝트를 기획했다고 6일 밝혔다.

앞서 하이트진로는 지난 2월 변화하는 소비자 입맛을 반영해 주질을 리뉴얼하며 깔끔한 맛을 개선했다. 이번 단계에서는 패키지 디자인을 새단장하고 콘텐츠 협업을 통한 신규 캠페인을 선보이며 브랜드 충성도를 강화한다는 전략이다.

새로운 패키지는 진로의 상징인 스카이블루 병과 블루 라벨을 유지하되 두꺼비 캐릭터를 강조하고 브랜드 가독성을 높였다. 기존 두꺼비 심볼을 3D 캐릭터로 제품 라벨에 적용했으며 한자 로고는 모던한 서체의 한글로 변경했다.

리뉴얼과 함께 '세상의 모든 음식과 잘 어울리는 진로'라는 콘셉트의 캠페인도 진행한다. 특히 요리 서바이벌 프로그램 우승자인 최강록 셰프와 콘텐츠 협업을 진행해 진로와 어울리는 다양한 안주 조합을 제안한다. 해당 캠페인은 6일부터 유튜브와 인스타그램 등 디지털 채널에서 확인할 수 있다.

리뉴얼 패키지가 적용된 제품은 5월부터 전국 유통 채널에서 순차적으로 판매된다. 하이트진로는 출시를 기념해 대학가와 주요 상권에서 현장 프로모션을 진행하고 MZ세대 트렌드를 반영한 '두꺼비 부적 키링' 증정 이벤트도 열 계획이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 "더 깔끔한 맛과 디자인으로 완성된 올뉴진로가 소주시장에 새로운 활력을 불어넣길 기대한다"며 "앞으로도 차별화된 마케팅 활동을 펼치겠다"고 전했다.

Copyright ⓒ 디지털데일리. 무단전재 및 재배포 금지
유채리 기자
cyu@ddaily.co.kr
기자의 전체기사 보기 기자의 전체기사 보기

이 기사와 관련된 기사

디지털데일리가 직접 편집한 뉴스 채널

당신이 좋아할 만한 뉴스

많이 본 기사

연재기사

실시간 추천 뉴스