익숙한 장소를 새로운 시선으로 즐길 수 있도록, 새로운 여행지를 익숙하게 찾아갈 수 있도록. 인스타그래머블한 스폿부터 키덜트 취향을 채워주는 숨은 명소, 역사적인 문화 공간까지 큐레이션 해드립니다. 여행지의 핵심만 가득 담아 압축할 테니, 어디서든 가볍게 꺼내 읽어보세요! <편집자 주>

레고코리아와 서울시가 진행하는 ‘레고 플레이 페스티벌’ 팝업 행사의 브릭 라운지 조감도. [사진=레고코리아]

[디지털데일리 장주영 기자] 가정의 달 5월, 황금연휴를 맞아 서울 곳곳이 ‘체험형 팝업 스토어’로 변하고 있다. 캐릭터·키덜트부터 럭셔리 향수, 참여형 놀이 콘텐츠까지 장르를 넘나드는 팝업이 잇따라 열리며 가족 단위 고객과 MZ세대 방문을 동시에 끌어들이는 모습이다.

먼저 레고스토어 명동점과 신세계백화점 강남 레고스토어 등에서는 오는 5일까지 팝업 이벤트를 열고 ‘레고 바나나 가이’ 코스튬 모델과 포토 이벤트 등을 마련하며 어린이날 가족 단위 고객 선점에 나선다.

또 광화문에서 ‘레고 플레이 페스티벌’ 팝업 행사를 열고 600만 개의 레고 브릭을 투입해 초대형 브릭 모자이크 체험, 레고 디오라마 전시, 레고 자동차 체험, 스탬프 투어 등 다양한 프로그램을 운영한다.

반다이남코코리아의 ‘팬시 페스’ 팝업 행사 홍보 이미지. [사진=반다이남코코리아]

송파구 롯데월드몰 1층 아트리움에서는 오는 6일까지 반다이남코코리아의 ‘팬시 페스’ 팝업이 진행된다. ‘다마고치’ 게임과 애니메이션 속 캐릭터와 피크민, 짱구 등 다양한 캐릭터 상품을 한자리에서 만날 수 있다. 특히 팝업에서는 산리오 캐릭터즈와 협업한 다마고치 상품들을 최초로 선보이며, 봉제 인형 키링, 피규어, 뽑기 등 다채로운 상품군과 체험 요소를 마련해 ‘키덜트’ 고객을 겨냥한다.

고스티가 진행하는 카드 커버 팝업 스토어. [사진=고스티]

용산에서도 키덜트·팬덤 소비를 겨냥한 팝업 스토어가 열린다. 아이파크몰 용산 3층 도파민스테이션에서는 카드 커버 브랜드 ‘고스티’가 단독 팝업을 7일까지 개최한다. 주술회전, 귀멸의 칼날, 포켓몬 등 인기 애니메이션 협업 제품을 선보이고, 디즈니 픽사 애니메이션 ‘토이 스토리’ 컬렉션 카드 커버를 최초 공개한다. 다량 구매 시 증정, 시간대별 할인, SNS 인증 이벤트 등 현장 참여형 프로모션도 강화하며 볼거리와 즐길거리를 동시에 마련했다.

아쿠아 디 파르마 의 ‘본조르노 키오스케또’ 팝업 조감도 [사진=아쿠아 디 파르마]

향기로 발길을 사로잡는 팝업 스토어도 열린다. 서초구 예술의전당 중심광장에서는 10일까지 이탈리아 향수 브랜드 아쿠아 디 파르마 의 ‘본조르노 키오스케또’ 팝업이 열린다. 세계적인 건축가가 디자인한 키오스크 형태의 공간에서 신제품 컬렉션을 소개하고, 커피·향수 퀴즈·북마크 커스터마이징 등 감각적인 체험 프로그램을 운영하는 팝업이다. 뉴욕과 밀라노를 거쳐 서울에 도착한 글로벌 투어형 팝업으로, 한번 떠나면 언제 돌아올지 몰라 희소성이라는 명확한 방문 목적까지 더했다.

현대백화점 무역센터점 앞 설치된 토이스토리 테마 대형 포토존 [사진=현대백화점]

백화점도 대형 IP를 앞세워 집객에 나선다. 현대백화점 무역센터점은 14일까지 디즈니·픽사의 애니메이션 ‘토이 스토리’를 테마로 팝업스토어를 연다. ‘쉐어 더 해피니스’라는 전 점포 행사에 맞춰 백화점 앞 야외정원에 최대 7.6m 규모의 대형 포토존과 ‘우디’, ‘버즈’, ‘알린’ 등 캐릭터 설치물을 배치한다. 또 4층에는 토이스토리 캐릭터들이 춤을 추는 모습을 표현한 ‘그림자 캐비닛’을 선보이며, 팝업 스토어에서는 뽑기, 피규어, 봉제인형, 스티커, 키캡 키링 등 갖가지 토이스토리 테마 제품을 판매한다.