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[컨콜] 네이버 "AI 검색 3분기부터 본격 수익화"

디지털데일리 발행일 2026-04-30 09:31:44
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채성오 기자

AI 탭. [사진=네이버]

[디지털데일리 채성오기자] 네이버가 '인공지능(AI) 검색' 고도화를 통해 본격적인 수익화에 나선다.

30일 최수연 네이버 대표는 올 1분기 실적발표 컨퍼런스 콜에서 "올 2분기부터는 쇼핑 및 로컬과 결합된 생성형 AI 광고의 테스트를 시작한다"며 "3분기 수익화를 본격적으로 진행할 예정"이라고 밝혔다.

네이버는 AI를 통해 기존 검색의 영역을 단순 정보 탐색에서 예약·구매 등 실행까지 이어지는 완결형으로 구축하고 있다.

AI 검색에 대한 이용자 지표도 성장세를 이어가는 모습이다. 지난해 초 선보인 AI브리핑은 지난 3월 기준 롱테일 쿼리가 전년 동기 대비 2.5배 이상 성장했다.

후속 질문의 클릭 수 또한 출시 초기 대비 10배 이상 확대됐다. 특히 AI 브리핑 내 후속 질문의 CTR은 일반 검색어 추천 영역 대비 2.5배 이상을 기록했다.

최 대표는 "사용자들이 AI브리핑이 제공하는 정보를 능동적으로 활용하며 탐색 깊이를 확장하는 행태를 확인했다"며 "이를 통해 AI 검색이 플랫폼 내 구매와 예약의 전환으로 완결되는 선순환 구조를 구축하고 연말까지 의미 있는 신규 수익원으로 안착시키는 것을 목표하고 있다"고 강조했다.

한편 네이버는 지난 27일 네이버 플러스 멤버를 대상으로 AI탭을 공개했다. AI 탭은 사용자의 검색과 구매 이력에 기반한 개인화된 답변과 네이버의 다양한 서비스 연결을 통해 구매와 예약으로의 전환까지 이어지는 대화형 AI 검색 경험이다.

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채성오 기자
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