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보드카도 저도주로… CU, 세계 최초 '앱솔루트 생과일 하이볼' 출시

디지털데일리 발행일 2026-04-14 09:32:33
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장주영 기자

신제품으로 출시 예정인 앱솔루트 하이볼 피치와 오렌지. [사진=BGF리테일]

[디지털데일리 장주영 기자] CU가 전세계 최초로 글로벌 프리미엄 보드카 '앱솔루트'를 넣은 생과일 하이볼 2종을 선보인다.

CU는 최근 주류 시장이 헬시플레저와 저도주 트렌드로 부담없는 도수와 간편한 음용 경험을 동시에 갖춰야 하는 추세라며 앱솔루트 하이볼 피치와 앱솔루트 하이볼 오렌지(각 4500원)을 오는 15일 출시한다고 14일 밝혔다.

현재 CU의 하이볼 매출 신장률은 2023년 553.7%, 2024년 315.2%, 2025년 190.1%를 기록하며 주류 카테고리 내 비중을 늘리고 있는 상황이다. CU는 이러한 흐름에 맞춰 대표적인 고도주인 보드카를 RTD 하이볼로 구현하며 저도주 트렌드에 대응한다.

신제품 2종은 캔을 개봉하면 진짜 과일 슬라이스가 떠오르는 것이 특징인 프리미엄 RTD 하이볼이다.

먼저 앱솔루트 하이볼 피치는 깔끔한 보드카에 복숭아의 달콤함과 생 레몬 슬라이스를 담아 상큼하면서도 깔끔한 끝 맛을 구현했다. 앱솔루트 하이볼 오렌지 또한 보드카와 오렌지의 상쾌함을 더하고, 생 오렌지 슬라이스를 띄워 시트러스의 청량함을 자연스럽게 강조했다.

두 제품 모두 여러 번 여과 과정을 거친 프리미엄 보드카인 '앱솔루트'를 원주로 사용했다. 주정 특유의 떫은 맛은 줄이고, 부드럽고 깔끔한 맛을 끌어올렸다.

출시 기념 할인 행사도 진행한다. CU는 전세계 최초 앱솔루트 보드카 생과일 하이볼 출시를 기념해 3캔 구매 시 1500원 할인해 12000원에 판매하는 행사를 연다.

장주현 BGF리테일 주류팀 MD는 "CU가 앞서 생과일 하이볼로 편의점 하이볼 시장의 성장을 이끌었던 것처럼, 이번에는 원주 품질을 강화한 차별화 상품으로 편의점 하이볼 시장을 선도해 나갈 것"이라고 기대했다.

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장주영 기자
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