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"고추장 버터 파스타 조찬 모임을 아세요?"…틱톡, 오프 마케팅 승부수

디지털데일리 발행일 2026-04-10 15:54:18
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채성오 기자

고추장 버터 파스타 조찬 모임 참석자들이 자신만의 레시피를 만들고 있다. [사진=틱톡]

[디지털데일리 채성오기자] 틱톡이 GS25와 협업해 출시된 '고추장 버터 파스타' 인기에 힘입어 관련 조찬 모임을 진행했다고 10일 밝혔다.

지난 9일 GS25 건국점에서 진행된 고추장 버터 파스타 조찬 모임은 온라인에서 형성된 화제성을 오프라인 체험과 참여형 콘텐츠로 확장하기 위해 기획됐다. 틱톡은 글로벌 이용자들이 고추장 레시피를 자신만의 방식으로 재해석하며 트렌드가 된 '고추장 파스타'를 실제 상품으로 구현해 단순 시청을 넘어 이용자 음식·취향·창의성을 결합한 틱톡식 참여 문화를 오프라인으로 확장했다.

해당 모임은 최근 Z세대를 중심으로 유행하고 있는 '밍글 모닝' 흐름을 반영해 이른 아침 시간대에 함께 음식을 즐기고 교류하는 형식으로 운영됐다.

현장에서는 틱톡 크리에이터 규태씨, 젼언니, 쿠킴, 민지와 행사에 당첨된 이용자 10여명이 참석해 GS25의 고추장 버터 파스타를 맛보고 자신만의 방식으로 재해석했다.

다양한 게임 프로그램도 함께 진행됐다. 참석자들은 고추장을 연상시키는 붉은 색 의상을 착용하고 행사에 참여했으며 현장에서는 '베스트 드레서' 선정을 통해 조찬 모임의 재미와 참여 요소를 강화했다.

최수진 틱톡코리아 마케팅 전략 매니저는 "이번 조찬 모임은 이를 오프라인에서 직접 경험하고 다시 새로운 콘텐츠로 이어가는 자리였다는 점에서 의미가 있다"며 "앞으로도 틱톡은 플랫폼에서 시작된 트렌드가 실제 경험과 문화적 확산으로 이어질 수 있도록 다양한 시도를 이어갈 것"이라고 말했다.

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채성오 기자
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