4월2일 서울 성동구 성수동에 스니커즈 전문 매장 '스니커 박스(SNKR BX) 콘셉트 스토어 성수점'에 '스피드캣'이 진열돼있다. [사진=유채리기자]

[디지털데일리 유채리 기자] '스피드캣'으로 얇고 납작한 '로우-프로파일' 스니커즈 트렌드를 이끈 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)가 서울 성동구 성수동에 스니커즈 특화 매장을 선보였다.

푸마는 3일 성수동에 '스니커 박스(SNKR BX) 콘셉트 스토어 성수점'을 공식 오픈했다.

개점에 앞서 2일 열린 프리 오프닝 간담회에서 이승훈 푸마코리아 브랜드마케팅 이사는 "한국 소비자들은 트렌드에 빠르고 민감해 글로벌 차원에서도 서울을 매우 중요한 시장으로 본다"며 "한국을 테스트베드로 삼아 글로벌 소비자와의 접점을 확대하기 위해 이번 매장을 열었다"고 밝혔다.

이번 매장은 중국 상하이에 이어 전 세계 두 번째로 선보이는 '스니커 박스' 콘셉트 매장이다. 푸마의 스포츠 헤리티지와 성수동 특유의 스트리트 라이프스타일을 결합한 상징적인 공간으로 기획됐다.

매장 구성도 이러한 방향성을 반영했다. 투박하면서도 세련된 분위기의 '웰컴 존'에 들어서면 푸마의 핵심 모델인 '스피드캣 OG'와 '스피드캣 발렛'이 전면에 배치돼 방문객의 시선을 끈다.

4월2일 서울 성동구 성수동에 스니커즈 전문 매장 '스니커 박스(SNKR BX) 콘셉트 스토어 성수점' 미디어 월.[사진=유채리기자]

이번 매장의 핵심은 미디어월 너머 안쪽에 자리한 '그린 필드'다. 이곳에서는 트렌드는 물론 푸마의 헤리티지와 퍼포먼스 기술력을 본격적으로 경험할 수 있다.

무엇보다 가장 눈에 띄는 것은 지난달 12일 론칭한 '에이치스트릿'(H-Street) 신규 라인업이다. 1990년대 후반 러닝 스파이크화 '하람비'(Harambee)에 뿌리를 둔 이 모델은 푸마의 트랙 헤리티지를 현대적인 라이프스타일로 재해석한 상징적인 모델이다.

특히 이번 신규 라인업은 글로벌 앰버서더 로제의 이미지처럼 평범한 일상 속 활동적인 에너지와 눈길을 사로잡는 독창적인 분위기를 함께 보여준다.

검정색 외에도 피지 그린, 포이즌 핑크, 프로스티드 아이보리 등 다양한 컬러를 내놓은 것은 다소 투박하게 여겨지는 스포츠 브랜드의 이미지가 일상 속 트렌디한 패션으로 진화할 수 있음을 보여주기 위함이다.

4월2일 서울 성동구 성수동에 스니커즈 전문 매장 '스니커 박스(SNKR BX) 콘셉트 스토어 성수점' 그린필드 퍼포먼스 존에 주요 러닝 제품들이 진열돼있다. [사진=유채리기자]

그린필드 오른쪽 퍼포먼스 존에는 푸마만의 기술력이 집약된 핵심 제품들이 진열돼 있다. 지난 1월 출시된 러닝화 '디비에이트 나이트로 4' 시리즈와 '패스트-R3, 실내 피트니스 레이스에 최적화된 'SS26 하이록스 컬렉션' 등이 배치돼 있어 스포츠 브랜드로서의 본질이 두드러진다.

이 이사는 "러닝은 라이프스타일로 자리 잡은 만큼 푸마가 오랫동안 쌓아온 '스포츠'라는 본연의 강점이 일상에서도 자연스럽게 소구될 수 있도록 제품과 큐레이션 서비스를 구성했다"고 강조했다.

4월2일 서울 성동구 성수동에 스니커즈 전문 매장 '스니커 박스(SNKR BX) 콘셉트 스토어 성수점'에 오는 25일 한정 수량 단독 출시될 'Speedcat Wedge'(스피드캣 웻지)가 진열돼 있다. [사진=유채리기자]

푸마는 스니커 박스를 거점으로 트렌드 리딩 브랜드 입지를 더욱 공고히 할 계획이다. 오는 25일 해외에서 화제를 모으고 있는 '스피드캣 웻지'를 국내 오프라인 매장 중 성수점에서만 한정 수량으로 단독 출시한다. 이를 시작으로 스니커즈 전문 매장답게 희소성 높은 라인업을 순차적으로 선보이며 다양한 경험을 선사할 계획이다.

이 이사는 "이곳은 푸마의 가장 트렌디한 아이템을 큐레이션해 브랜드 정체성을 집약적으로 보여주는 공간"이라고 정의했다.

이어 "푸마만의 스타일과 퍼포먼스를 가장 가까이서 경험하는 스니커즈 트렌드의 새로운 중심축이 될 것"이라며 "소비자와의 접점을 확대해 스포츠 부문은 물론, 라이프스타일 스니커즈 시장도 적극 공략할 것"이라고 덧붙였다.