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대상 청정원 30주년…기념 엠블럼 공개

디지털데일리 발행일 2026-03-09 10:10:44
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유채리 기자

[사진=대상 청정원]

[디지털데일리 유채리기자] 대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 기념해 새롭게 제작한 엠블럼을 9일 공개했다.

청정원은 1996년 출범 이후 장류, 소스, 간편식 등 제품군을 확장해 온 종합식품브랜드다. 이번 엠블럼은 청정원이 쌓아온 브랜드 헤리티지를 시각적으로 구현해 소비자와 함께한 30년을 기념하기 위해 개발됐다.

30주년 기념 엠블럼은 청정원 BI(Brand Identity)의 핵심 디자인 요소를 숫자 '30'에 녹여내 브랜드 정체성을 직관적으로 인식할 수 있도록 설계했다. BI의 타원 형태와 곡선 두께감을 동일하게 적용했으며 메인 컬러인 '프레시 블루(Fresh Blue)'와 '트루 옐로우(True Yellow)'를 활용해 일관성을 높였다.

새 엠블럼은 앞으로 대형마트 등 주요 오프라인 매장 홍보물은 물론 공식 온라인 쇼핑몰 정원e샵과 네이버, 쿠팡, 컬리 등 주요 이커머스 채널의 배너 및 제품 상세 페이지에 적용된다.

이와 함께 청정원 BI도 업그레이드했다. 폰트와 심볼 마크의 굵기, 비율 등을 조정해 다양한 환경에서 선명하게 인식할 수 있도록 가독성을 높였다. 새 BI는 청정원 순창, 호밍스, 맛선생, 햇살담은 등 대표 브랜드 제품 패키지에 순차적으로 적용할 예정이다.

김성준 대상 브랜드 디자인 팀장은 "30년간 쌓아온 청정원의 브랜드 DNA를 시각적으로 재해석해 차별화된 가치를 직관적으로 체감할 수 있도록 했다"며 "새로운 엠블럼과 BI를 앞세워 브랜드 존재감을 각인시키고 소비자 신뢰도와 친밀도를 강화해 나갈 것"이라고 밝혔다.

한편 대상 청정원은 지난 1일부터 브랜드 론칭 30주년을 맞아 배우 임윤아와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 전개하고 있다.

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유채리 기자
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