[디지털데일리 왕진화기자] GS25가 학창 시절 추억을 떠올릴 수 있는 인기 급식 메뉴를 한 판에 담은 3월 이달의 도시락을 선보인다.

GS25는 3월 개학 시즌을 맞아 ‘이달의 도시락 개강·개학편’을 출시한다고 3일 밝혔다.

GS25는 최근 고물가 장기화로 먹거리 물가 부담이 커진 가운데 고객이 추억의 맛을 합리적인 가격에 즐길 수 있도록 기획했다고 설명했다.

이달의 도시락 3월 개강·개학편은 친숙함과 푸짐함을 동시에 갖춘 인기 급식 메뉴로 구성됐다. 주요 메뉴는 ▲양념치킨 ▲제육볶음 ▲미트볼 ▲토마토 스파게티 ▲김 등이며, 가격은 5500원이다.

이달의 도시락은 GS25가 매월 첫째 주 콘셉트를 정해 신규 도시락을 출시하고, 해당 월에만 한정 운영하는 도시락이다. 앞서 1월은 ‘갓성비편’, 2월은 ‘설명절편’을 선보이며 합리적인 가격과 풍성한 구성을 동시에 원하는 ‘편도족’ 수요를 공략해왔다.

이 같은 전략에 힘입어 GS25 도시락 매출은 성장세를 이어가고 있다. 실제 도시락 매출 신장률은 전년 대비 ▲2023년 51.0% ▲2024년 28.1% ▲2025년 23.1%를 기록했으며, 올 1월에는 전월대비 18.8% 증가했다.

고물가 장기화에 따라 소비기한 임박 간편식을 정가 대비 최대 45% 할인 판매하는 ‘마감할인’ 서비스 매출도 크게 증가하고 있다.

지난해 마감할인 서비스 매출 신장률은 134.5%에 달했으며, 누적 판매량은 80만개를 넘어섰다. 특히 마감할인 판매 1위 카테고리는 도시락으로 나타났으며, 주요 이용 상권은 주택가(64.5%), 오피스(16.3%), 번화가(11.4%) 순이었다.

시간대별 매출 비중은 저녁 시간대(55.8%)가 점심 시간대(26.1%)의 두 배를 넘어서며 퇴근길 도시락 구매 수요가 높은 것으로 분석됐다. 주요 이용 고객은 30대(33.2%), 40대(27.3%), 20대(26.1%) 순이었다.

민정환 GS리테일 신선식품(FF)팀 매니저는 “GS25는 월별 콘셉트를 살린 이달의 도시락 시리즈로 고객 체감 혜택을 지속 확대하고 있다”면서 “앞으로도 트렌드를 반영한 풍성한 구성의 도시락을 합리적인 가격에 선보여 고객 만족도를 높이겠다”고 전했다.

한편, GS25는 이달의 도시락 출시를 기념해 물가 안정 취지를 담은 프로모션도 진행한다. 이달 31일까지 NH농협카드 결제 시 50% QR 할인이 적용돼 해당 도시락을 2000원대에 즐길 수 있다.