TCL이 LVCC 외벽에 RGB 미니 LED 광고를 게재했다. [사진=옥송이기자]

[디지털데일리 옥송이기자] 삼성전자가 지난해 12월 글로벌 TV 시장에서 중국 TCL에 밀려 선두 자리를 내준 것으로 나타났다. 삼성전자가 1위 자리를 중국 기업에 허용하면서 글로벌 TV 시장의 주도권 경쟁이 새로운 국면에 접어들었다는 분석이 나온다.

19일 시장조사업체 카운터포인트리서치가 발표한 최신 글로벌 월간 TV 트래커에 따르면 TCL은 2025년 12월 글로벌 TV 출하량 기준 16%의 점유율을 기록하며 세계 1위에 올랐다. 같은 기간 삼성전자는 13%의 점유율에 머물며 2위로 내려앉았다. 삼성전자가 2025년 1월부터 11월까지 11개월 연속 유지해온 선두 자리를 연말 마지막 달에 내준 것이다.

TCL의 약진은 전방위적인 출하량 증가에 기반한다. TCL의 12월 출하량은 전년 동기 대비 10% 성장했다. 특히 아시아태평양(APAC)과 중국, 중동·아프리카(MEA) 지역에서 큰 폭의 출하 증가를 기록하며 북미와 서유럽 시장의 소폭 감소세를 상쇄했다.

반면 삼성전자는 12월 출하량이 전년 대비 8% 증가했음에도 불구하고 시장 점유율은 전월(17%) 대비 4%포인트 하락했다. 삼성전자는 북미와 남미에서 견조한 성장세를 보였으나 서유럽과 중동·아프리카 지역 감소 폭이 점유율 하락의 주요 원인으로 꼽혔다.

글로벌 TV 시장 전체적으로는 2025년 12월 출하량이 전년 동월 대비 1.6% 증가하며 소폭 회복세를 보였다. 다만 2025년 연간 기준으로는 전년 대비 0.13% 감소해 정체된 흐름을 이어갔다. 하이센스는 12%의 점유율로 3위를 기록했다. 중국 시장의 침체 여파로 출하량은 전년 대비 23% 급감했다.

다만 지난해 연간 기준으로는 삼성전자가 여전히 우위를 점하고 있다. 삼성전자는 작년 전체 TV 시장의 15%를, TCL은 13%, 하이센스는 12%, LG전자는 9%를 기록한 것으로 추산된다. 그럼에도 업계에서는 중국 업체들의 추격이 심상치 않다는 점을 지적한다. 격차가 단 2%포인트로 줄어든 것은 물론 TCL이 저가형 이미지를 벗고 프리미엄 시장으로 영역을 넓히고 있어서다.

밥 오브라이언 카운터포인트리서치 디렉터는 "TCL은 수개월간 점유율을 확대해왔으며 연말 출하 급증이 12월 삼성 추월로 이어졌다"며 "비록 한 달간의 성과이지만 TCL은 전년 대비 지속적인 성장세를 보이는 반면 삼성은 정체된 흐름을 나타내고 있다"고 말했다.

이어 "TCL이 소니와의 협력을 통해 프리미엄 세그먼트에서 입지를 강화한다면 향후 삼성에 더 큰 경쟁 위협이 될 수 있다"고 덧붙였다.