‘2025 올리브영 어워즈’를 기념하여 꾸며진 ‘트렌드팟 바이 올리브영홍대’ 내부 전경. [ⓒCJ올리브영]

[디지털데일리 최규리기자] CJ올리브영이 집에서 전문가처럼 관리하는 '프로 셀프케어’ 트렌드가 확산되고 있다고 9일 밝혔다. 12월 올영세일 기간(11/30~12/6) 구매 데이터를 분석한 결과 집에서 간편하게 가꾸는 '셀프뷰티' 트렌드가 강화되고 스킨케어에서 주목받던 성분을 식품으로 소비하는 '액티브 이너뷰티' 흐름이 본격화한 것으로 나타났다.

올영세일 기간 셀프뷰티 상품군의 성장세가 두드러졌다. 가정용 미용기기, 속눈썹 펌 키트, 리프팅 밴드 등 집에서 간편하게 사용할 수 있는 제품의 판매가 빠르게 늘었다. 특히 속눈썹 관련 상품의 검색량이 급증했다.

지난해 12월 세일과 비교해 '노글루 속눈썹' 검색량은 265%, '속눈썹 펌' 검색량은 967% 증가했다. 별도 접착제가 필요 없는 코링코, 필리밀리 등의 제품이 수요를 견인했으며 속눈썹 영양제 매출도 105% 늘었다.올리브영은 속눈썹 관련 홈케어 수요 확대에 맞춰 지난해 11월부터 주요 매장에 '아이래쉬 바(Eyelash Bar)'를 도입해 노글루 속눈썹, 속눈썹 고데기 등을 직접 체험할 수 있도록 운영하고 있다.

마스크팩 카테고리에서는 '버블팩'이 신흥 강자로 떠올랐다. 편의성과 기능성을 강화하는 방향으로 진화해온 시트팩·토너 패드·워시오프 팩에 이어, 거품 제형을 얼굴에 바르고 흡수시키는 버블팩 제품이 급증했다. 해당 키워드 검색량은 전년 동기 대비 1448% 증가했다.

웰니스 영역에서는 '액티브 이너뷰티' 흐름이 뚜렷하게 나타났다. 레티놀, 글루타치온, 뮤신 등 기존 더마 코스메틱 성분을 식품 형태로 섭취하는 제품군이 확대된 것이다. 특히 뮤신 원료를 활용한 이너뷰티 제품의 매출은 전년 대비 140배 이상 증가했다. 바이탈뷰티 슈퍼레티놀, 여에스더 리포좀 글루타치온 필름 등이 주요 인기 상품으로 집계됐다.

유산균 카테고리 또한 기능별로 세분화되면서 수요가 확대됐다. 피부·구강·여성 건강 등 목적성 이너뷰티 제품이 늘어나며 관련 검색량이 증가했으며 특히 체지방 감소 기능을 앞세운 '다이어트 유산균' 검색량은 전년 대비 410% 늘었다.

올리브영 관계자는 "올영세일 데이터를 통해 뷰티·헬스 영역 전반에서 편의성과 기능성을 중시하는 소비 흐름이 강화되고 있음을 확인했다"며 "매장에서 최신 트렌드를 경험할 수 있도록 큐레이션과 체험 콘텐츠를 지속 확대하겠다"고 말했다.

한편 올리브영은 트렌드팟 바이 올리브영홍대와 올리브영N 성수에서 각각 오는 28일과 30일까지 '2025 올리브영 어워즈'기념 팝업스토어를 운영한다.