[디지털데일리 최규리기자] 프랑스 명품 브랜드 루이비통이 ‘붕어빵’ 모양의 백참을 141만원에 출시하면서 가격 적정성과 기획 의도를 둘러싼 논란이 일고 있다.

명품업계가 스몰럭셔리 라인업을 확대하는 가운데 루이비통 역시 키링·미니 파우치 등 소형 액세서리 제품을 전략적으로 강화한 것으로 보인다.

루이비통은 최근 공식 홈페이지를 통해 이탈리아산 가죽으로 제작한 ‘LV 붕어빵 백 참’을 공개했다. 작은 소지품을 수납할 수 있는 파우치형 구조에 은색 하드웨어와 스냅 후크를 적용한 제품이다. 루이비통 측은 물고기 형태의 페이스트리에 대한 문화적 오마주라고 소개했다. 가격은 141만원이다.

출시 직후 소비자 반응은 엇갈렸다. 온라인에서는 “귀엽고 개성 있다”는 긍정적 평가와 함께 “사은품 같다”, “가방보다 비싼 열쇠고리”, “1000원짜리 간식을 141만원으로 재해석했다”는 비판도 등장했다. 붕어빵이라는 친숙한 로컬 아이콘을 명품 가격대로 재가공한 점이 관심과 논란을 동시에 불러온 셈이다.

이번 신제품은 루이비통의 단발성 실험이 아니라 명품업계가 강화하고 있는 ‘스몰럭셔리’ 전략 일환으로 보인다. 경기 불확실성이 길어지면서 소비자들은 큰 지출보다는 작지만 브랜드를 경험할 수 있는 상품을 선택하는 경향이 강해졌다.

이에 따라 키링·카드지갑·지갑 등 소형 액세서리는 주요 명품 브랜드에서 가장 높은 성장률을 기록하는 카테고리로 꼽힌다.

루이비통이 붕어빵 외에도 도넛·크루아상·포춘쿠키 등 간식 모티프의 백참을 잇달아 출시한 것도 이러한 맥락으로 풀이된다. 가격 접근성이 상대적으로 낮은 제품군을 통해 젊은 소비자층을 유입하고 지역적·문화적 상징물을 활용해 화제성을 극대화하는 방식이다.

패션업계 관계자는 “키링과 미니 파우치는 명품 브랜드 입장에서 첫 진입 고객을 확보하기 좋은 카테고리”라며 “로컬 문화 요소를 차용해 브랜드 친밀도를 높이는 방식도 글로벌 시장에서 흔히 사용되는 전략”이라고 평가했다.