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[디지털데일리 조윤정기자] 호텔스닷컴이 28일 서울 풀만 앰배서더 호텔에서 기자 간담회를 열고, 한국 시장 내 성장 전략과 최신 여행 트렌드를 공유했다.

이날 호텔스닷컴은 지난 1년간의 브랜드 혁신과 한국 시장 내 성장을 돌아보는 동시에 여행자 행동 변화를 분석했다. 또 2026년 떠오를 여행 트렌드와 주요 목적지를 조명한 익스피디아 그룹의 글로벌 인사이트 보고서 ‘언팩 26(Unpack ’26)’을 공개했다.

이번 보고서에서는 역사를 품은 스테이·호텔 호핑·올해의 여행지·팬덤 스포츠 여행·스크린 투어리즘 전망 등 다섯 가지 핵심 트렌드를 소개했다.

이 가운데 특히 ‘역사를 품은 스테이’와 ‘호텔 호핑’을 2026년 한국 여행자를 대표할 주요 트렌드로 선정하며 여행자들이 더욱 지속가능하고 유연하며 경험 중심적인 방식으로 세상을 탐험하고 있음을 강조했다.

하리 나이르 호텔스닷컴 수석 부사장 겸 총괄은 “호텔스닷컴은 변화하는 여행자들의 기대에 부응하기 위해 끊임없이 진화하고 있다”며 “올해는 브랜드 마스코트 ‘벨보이(Bellboy)’를 새롭게 선보이고 가격 변동 추적과 AI 필터 등 AI 기반의 여행 계획 도구를 도입해 여행자 경험을 한층 강화했다”고 말했다.

이어 “브랜드 경험 혁신과 함께 ‘언팩 ’26’을 통해 선보인 인사이트는 창의적이고 지속가능한 숙소부터 자유로운 호텔 호핑까지 여행자들이 자신의 가치관을 반영한 여행을 즐길 수 있도록 돕기 위한 노력의 일환”이라며 “특히 한국 여행자들이 앞으로의 여행 문화를 이끌고 전 세계 여행의 미래를 영감으로 만들어갈 것”이라고 덧붙였다.

◆호텔스닷컴, ‘역사 숙소·호텔 호핑·팬덤 스포츠’로 2026 여행 트렌드 전망

호텔스닷컴은 역사를 품은 숙박이 새로운 트렌드로 자리잡았다 설명했다. 여행자들이 역사적 건축미와 현대적 편의성이 조화를 이루는 숙소를 선호하며 ‘휴식(Rest)’의 진정한 의미를 되찾는 움직임을 보여준다.

호텔스닷컴이 발표한 ‘2026 올해의 호텔’ 리스트는 학교, 기차역, 은행 등 역사적 건물을 리모델링한 숙소들의 검색량이 급증하고 있음을 보여준다. 리스트에는 학교 건물이었던 '더 호텔 세이류 교토 기요미즈', 교도소로 활용됐던 '보드민 제일 호텔' 등이 포함됐다.

이와 함께 호텔 호핑도 Z세대 사이에서 떠오르는 트렌드로 자리잡았다. 전 세계 여행자 절반 이상(54%)이 한 여행지에서 여러 호텔을 예약하며 다양한 숙박을 경험하는 새로운 트렌드를 반영한다.

호텔스닷컴에 따르면 새로운 트렌드는 다양한 지역을 탐험하려는 여행자의 욕구(50%)와 더 나은 혜택을 얻고자 하는 니즈(35%)에서 비롯된 것으로 조사됐다.

이러한 흐름은 한국 여행자들 사이에서도 뚜렷하게 나타났다. 한국에서는 절반 이상(55%)이 한 여행지에서 한 곳 이상의 호텔에 머물 가능성이 높다고 답했으며. 이 중 70%는 두 곳, 24%는 세 곳 이상의 숙소를 이용할 계획이라고 밝혔다.

아울러 최근 여행자들 사이에서는 경기 관람을 넘어 현지의 열기와 문화를 직접 체험하려는 새로운 형태의 '팬덤 스포츠 여행'이 확산되고 있다. 익스피디아에 따르면, ‘팬덤 스포츠 여행’ 트렌드와 관련해 응답자의 57%가 여행 중 지역 스포츠 경기를 관람할 가능성이 높다고 답했다.

호텔스닷컴은 한국 여행자들이 스포츠를 통한 몰입형 경험에 특히 관심이 높다는 점을 확인했다고 밝혔다. 국내 여행객의 67%는 특별한 스포츠 이벤트를 보기 위해 국내 여행을 계획 중이며 21%는 해외 원정까지 고려하고 있는 것으로 나타났다.

가장 관심이 높은 스포츠 체험으로는 한국의 야구(43%)가 1위를 차지했으며 태국의 무에타이(26%), 영국의 치즈 롤링(22%)이 잇따랐다. 팬덤 스포츠 여행 트렌드는 이제 단순한 경기 관람을 넘어 현지의 문화와 커뮤니티를 몸소 느끼는 몰입형 경험으로 확장되는 모습이다.

아리안 고린 익스피디아 그룹 최고경영자(CEO)은 “가장 잊을 수 없는 여행의 순간은 지역 문화에 몰입하고 현지 경제를 지원하며 덜 알려진 목적지를 탐험할 때 탄생한다”며 “월평균 10억건의 여행 검색을 처리하는 익스피디아 그룹은 단순한 여행 플랫폼이 아니라 긍정적인 변화를 이끄는 촉매제”라고 말했다.