[디지털데일리 최규리기자] 무신사가 일본 도쿄에서 개최한 ‘무신사 도쿄 팝업 스토어 2025’가 성황리에 막을 내렸다. 이번 행사는 80개 K-패션 브랜드가 참여한 대규모 글로벌 프로젝트로 일본 현지에서 K-패션의 인기를 재확인했다는 것이 무신사 측 설명이다.

28일 무신사에 따르면 지난 3일부터 26일까지 24일간 도쿄 시부야에서 열린 팝업에는 총 8만2000여명이 방문했다. 평일에는 하루 평균 3000여명, 주말에는 4000명 이상이 찾았으며 13일에는 하루 방문객이 5000명을 돌파하는 등 높은 열기를 보였다.

무신사는 행사 전부터 시부야 주요 상권의 대형 디지털 전광판과 포스터를 통해 사전 홍보에 나섰다. 특히 스크램블 교차로 인근 5개 사이니지 광고를 집중 집행하며 현지 소비자 관심을 끌었고 사전 예약자만 1만 명을 넘어섰다.

팝업 효과는 실제 거래로 이어졌다. 행사 기간 참여 브랜드의 거래액은 전월 동기 대비 3.5배 이상 증가했다. 무신사는 오프라인 체험과 온라인 구매를 연계하는 O4O(Online for Offline) 전략을 도입해 현장 경험이 글로벌 스토어 방문과 구매로 이어지도록 설계했다.

무센트·아캄·일리고·크랭크 등 19개 브랜드는 억대 거래액을 기록했으며 일본 시장에 처음 진출한 13개 브랜드는 거래액이 전월 대비 244% 증가했다. 여성 패션 브랜드 ‘애즈온’은 4배 이상 성장하며 일본 시장 데뷔에 성공했다.

‘디깅 서울(Digging Seoul)’을 콘셉트로 한 전시 연출도 호응을 얻었다. 성수·명동·한남·홍대 등 서울의 트렌드 거점을 재해석한 공간 디자인이 일본 MZ세대의 취향을 자극하며 글로벌 스토어 유입을 견인했다.

무신사 관계자는 “현지 고객뿐 아니라 백화점, 편집숍 바이어 등 업계 관계자들의 방문이 이어졌다”며 “온라인 스토어와 연계한 글로벌 확장 활동을 지속해 일본 내 K-패션 열기를 이어갈 것”이라고 말했다.