국내외 유통 분야에서 매일매일 발생하는 이슈, 너무 빨라 따라잡기 벅차시죠? 오전·오후 티타임을 즐기는 동안, 당신이 어디론가 이동하는 사이, 잠깐의 틈이 주어질 때마다 한 눈에 쉽게 파악할 수 있도록 <디지털데일리>가 정리해 전달해드립니다. <편집자 주>

스타벅스가 수능 응원 상품으로 선보인 찰떡같이 합격파이. [ⓒ스타벅스]

◆ 스타벅스, ‘네잎클로버·찰떡’ 앞세워 프리미엄 수능 굿즈 공략

스타벅스 코리아는 수능을 앞두고 네잎클로버 상징을 활용한 ‘수능 응원 상품’을 내놓고 전국 매장과 온라인 채널에서 판매에 돌입했다. 올해 신규 제품인 ‘찰떡같이 합격파이’는 쫀득한 찰떡에 헤이즐넛 크림과 초콜릿 코팅을 더한 디저트로 개별 포장 12입 구성으로 선물 수요가 높다. 지난해 히트 상품이었던 ‘클로버 샌드 쿠키’도 재출시해 버터·다크카라멜 16입 세트를 선보였다.

가벼운 응원 선물을 찾는 고객을 겨냥한 ‘돌체·베리 핑거 초콜릿’, ‘파베 초콜릿(밀크·다크)’ 등 디저트 라인업도 강화했다. 특히 온라인 전용으로 판매되는 파베 초콜릿은 프랑스산 발로나 초콜릿을 사용해 ‘프리미엄 선물’ 이미지를 구축했다.

실용 선물도 확대했다. ‘클로버 써모스 보온 도시락(1140ml)’과 ‘클로버 JNL 보온병(750ml)’ 등 보온·보냉 굿즈를 출시하고 5만원 이상 구매 시 7000원 할인 쿠폰 2장, 세트 구매 시 별 7개 적립 혜택을 제공하며 충성 고객 유입에 나섰다.

CJ푸드빌 뚜레쥬르, 합격 기운 담은 ‘수능 시즌 선물세트’ 출시. [ⓒCJ푸드빌]

◆ 뚜레쥬르, ‘합격 여는 열쇠’ 콘셉트…전통 선물 재해석

뚜레쥬르는 올해 수능 콘셉트를 ‘OPEN YOUR LUCK’으로 정하고 합격의 문을 여는 ‘행운의 열쇠(LUCK-KEY)’ 테마로 선물세트를 구성했다. 패키지에 클로버와 열쇠 디자인을 적용해 ‘합격 상자를 여는 경험’을 시각화한 점이 특징이다.

대표 상품 ‘LUCK-KEY 찹쌀떡 세트’는 고구마·흑임자·백앙금·단팥 등 4가지 맛으로 구성해 3·6·9구 선택 폭을 넓혔다. ‘행운 담은 전통 엿’은 땅콩·생강·호박 맛으로 구성해 전통 ‘엿 선물’ 문화를 트렌디하게 재해석했다. 케이크류는 기존 인기 제품에 합격 픽을 더한 응원 에디션으로 출시했다.

뚜레쥬르는 카카오톡 선물하기 고객 확보 전략도 병행한다. 오는 13일까지 신제품 찹쌀떡 세트부터 인기 상품인 ‘짜잔! 잔망루피 꽃다발’까지 최대 18% 할인 혜택을 적용해 모바일 선물 시장 공략에도 속도를 냈다.

해태제과, 수험생 위한 ‘수능 한정 홈런볼’ 2종 출시. [ⓒ해태]

◆ 해태제과, “네 인생은 홈런!”…50만개 한정 ‘수능 홈런볼’

해태제과는 올해 수능 응시생 약 50만 명에 맞춰 ‘수능 홈런볼’과 ‘수능 메가 홈런볼’을 총 50만 개 한정판으로 출시했다. 응원 문구와 네잎클로버 일러스트를 적용해 ‘행운의 간식’ 콘셉트를 강화했고 기존 디자인보다 밝고 경쾌한 패키지로 업그레이드했다.

수능 홈런볼 패키지에는 QR코드 참여형 이벤트 ‘네 인생은 홈런’을 연계했다. 수험생뿐 아니라 학부모와 교사도 참여할 수 있으며 응원 사연이 선정되면 해당 학교·학원에 홈런볼이 워밍업 선물로 배송되는 ‘전국 응원 릴레이’ 방식이 특징이다.

대용량 ‘수능 메가 홈런볼(300g)’은 10대의 ‘나눠 먹는 간식 문화’를 반영했다. 패키지에 직접 목표를 적는 D.I.Y 응원 칸을 넣고 제품 내 당첨 코드를 통해 ‘골드럭키카드’ 한 돈 등을 증정하는 이벤트를 병행하며 재미 요소를 높였다.

파리바게뜨 ‘2026 수능 선물세트’. [ⓒSPC]

◆ 파리바게뜨, “한 입에 붙세!”…프랑스 디저트로 합격 위트 담아

파리바게뜨는 올해 슬로건을 “한 입에 붙세! 너의 빛이 펼쳐질 시간”으로 내걸고 수험생 응원 선물세트를 선보였다. 대표 상품은 프랑스 디저트 ‘붓세(Bouchee)’ 6입으로 구성한 ‘한 입에 붙세’ 세트로 붓세를 ‘붙세’로 재해석해 위트 있는 네이밍으로 호응을 노린다.

합격을 상징하는 찹쌀떡·엿 라인업도 강화했다. ‘떡하니 합격’, ‘찰떡같이 합격해엿’, ‘달콤하게 합격예감’ 등 찹쌀떡·엿·브라우니·찰떡을 조합한 구성을 선보였고, 긁으면 랜덤 메시지가 나오는 ‘클로버 롤리팝’으로 재미 요소도 더했다. ‘파바 쑥떡쿠키’는 쑥 향과 찰떡 식감을 더한 퓨전 디저트로 수능 시즌 대표 간식으로 제안했다.

가벼운 선물 수요도 겨냥했다. ‘믹스 넛츠 파이’는 21cm 선물용과 10cm 미니 2종을 출시하고, 견과와 크랜베리 조합으로 영양을 강조했다. 호박엿·잣엿 등 전통 간식 라인업도 ‘한입 간식’ 버전으로 선보이며 선택지를 넓혔다.