[디지털데일리 조윤정기자] 온라인 오픈마켓 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’을 운영하는 글로벌 이커머스 기업 이베이재팬이 오는 10월 4일과 5일 양일간 일본 도쿄 아리아케 체조경기장에서 대규모 뷰티 페스티벌 ‘메가 코스메 랜드 2025’를 진행한다고 30일 밝혔다.

이번 행사는 지난해에 이어 두 번째로 열리는 것으로, 참여 브랜드 수가 30개에서 54개로 확대됐다. 이 중 51개가 한국 브랜드로, 아누아·라네즈·티르티르·VT코스메틱·스킨1004 등 주요 K-뷰티 브랜드가 참가해 일본 소비자들에게 최신 트렌드를 소개할 예정이다. 행사 참가 신청 응모자 수는 20만명을 넘어섰다.

K뷰티 브랜드 육성 프로젝트 ‘메가데뷔(Mega Debut)’에서 선보인 신생 K뷰티 브랜드를 엄선해 특별 부스도 운영한다. 이외에도 포토존, 인생네컷 촬영 부스, 토크쇼 등 현장 체험 프로그램을 통해 관람객에게 새로운 쇼핑 경험을 제공할 계획이다.

이번 행사는 작고 귀여운 것을 선호하는 일본 젊은 소비자들의 특성을 반영해 ‘귀여움이 가득한 뷰티 페스티벌’을 콘셉트로 잡고, K뷰티의 다채로운 매력을 경험할 수 있도록 기획했다. 최근 일본에서는 취향과 개성 표현을 중시하는 MZ세대들이 뷰티 제품도 하나의 패션 아이템으로 인식하는 트렌드가 확산하면서, 귀여운 디자인과 소장가치를 자극하는 제품이 주목받고 있다.

이베이재팬은 단순한 이커머스 판매 채널을 넘어 K뷰티 산업의 성장 파트너 역할에 집중한다는 전략이다. 지난 3월 ‘K뷰티 메가 컨퍼런스’에서 K뷰티 육성 청사진을 제시한 후 신생 K뷰티 브랜드를 지원하기 위해 전개하고 있는 ‘메가데뷔’, 한국에서 출발한 상품이 일본 내 고객에게 3~5일 이내 도착하는 배송 서비스 ‘칸닷슈(Kan-Dash)’ 등 K제품을 위한 맞춤형 프로그램을 잇따라 선보이며 K뷰티 생태계 확장에 주력하고 있다.

김재돈 이베이재팬 최고마케팅책임자(CMO) 겸 마케팅 본부장은 “메가 코스메 랜드는 단순한 뷰티 홍보 행사가 아니라, 소비자들이 K-뷰티 브랜드와 제품을 직접 체험할 수 있는 행사로 자리매김하고 있다”며 “올해는 참가 신청자가 20만 명을 넘었고, 참여 브랜드 수도 전년 대비 두 배가량 늘었다”고 밝혔다.

이어 “글로벌 브랜드뿐 아니라 일본 시장에 처음 진출하는 신생 인디 브랜드까지 다양한 K-뷰티 브랜드가 함께할 예정”이라며 “앞으로도 온·오프라인에서 K-뷰티와 일본 소비자 간 접점을 확대할 수 있는 기회를 지속적으로 마련하겠다”고 덧붙였다.