[디지털데일리 최규리기자] 무신사가 자체 브랜드 '무신사 스탠다드 뷰티'를 통해 초저가 스킨케어 라인을 선보이며 가성비 시장 공략에 나섰다. 의류와 잡화로 영역을 확장해온 무신사가 생활뷰티 카테고리까지 파고들며, '저가 뷰티=다이소'라는 기존 시장 구도를 흔들 수 있을지 주목된다.

이번에 출시된 스킨케어 라인은 클렌징폼, 크림, 토너, 세럼 등 기초 제품 총 8종으로 구성됐다. 피부 타입별로 히알루론산, 세라마이드, 시카 라인으로 세분화해 선택지를 넓혔다. 특히 대표 제품인 '트리플 시카 카밍 세럼'은 글로벌 ODM(연구·개발·생산) 기업 코스맥스와 협업해 개발, 품질 경쟁력 확보에 무게를 뒀다.

가격은 클렌징폼 3900원, 토너 4900원, 세럼 5900원 등으로, 전 제품이 5000원대 이하에 책정됐다. 이는 편의점 커피 한 잔 값으로 기초 화장품을 구매할 수 있다는 점에서 '초저가 전략'이 뚜렷하다. 무신사는 고물가 시대 '합리적 소비'를 지향하는 20·30대 MZ세대를 직접 겨냥한 셈이다.

판매 채널도 공격적으로 확대한다. 전국 28개 무신사 스탠다드 오프라인 매장에서 10월 한 달간 전 품목 1000원 할인 프로모션을 진행한다. 이에 따라 클렌징폼은 2900원까지 내려간다. 온라인은 9월 30일부터 판매를 시작해 10월 12일까지 세트 구성 제품을 최대 15% 할인한다. 사은품 이벤트도 더해, 구매 고객에게 미니어처 향수 또는 클렌징폼을 선착순 증정한다.

이번 행보는 무신사가 라이프스타일 전반을 아우르는 PB 전략을 가속화하는 흐름으로 보인다. 특히 기존에 '저가 뷰티'로 자리 잡은 다이소와 정면으로 맞붙는 구도가 형성될 전망이다.

무신사 스탠다드 관계자는 "고물가 상황 속에서 합리적인 소비를 추구하는 고객을 위해 가격은 낮추고 품질은 높인 초저가 뷰티 제품을 선보이게 됐다"라며 "앞으로 선케어, 바디케어 등 다양한 뷰티 카테고리에서 필수 기능에 집중한 가성비 제품군을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.