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전 세계 인구만큼 팔린 ‘불닭볶음면’…삼양식품, 글로벌 판매 80억개 기록

디지털데일리 발행일 2025-09-24 11:28:10
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최규리 기자

불닭 서프라이즈 파티 사진.[ⓒ삼양라운드스퀘어]

[디지털데일리 최규리기자] 삼양식품의 글로벌 히트 상품 ‘불닭볶음면’ 시리즈가 누적 판매량 80억개를 돌파했다.

삼양식품은 24일 불닭볶음면 누적 판매량이 2023년 50억개, 2024년 70억개를 넘어 올해 상반기 80억개에 도달했다고 밝혔다. 이는 전 세계 인구 82억명과 맞먹는 규모다.

불닭볶음면은 출시 초기 ‘도전’과 ‘재미’를 앞세워 글로벌 소비자들의 경험 공유 욕구를 자극하며 미국, 중국, 동남아, 유럽 등 100여개국으로 수출 범위를 확대했다. 제품·유통·마케팅 전반에서 현지화 전략을 선제적으로 구축한 것이 성장의 원동력이 됐다는 분석이다.

브랜드 확산 과정에서 소셜미디어를 통한 바이럴 효과도 컸다. 아이돌 무대 비하인드 영상이나 글로벌 음악 페스티벌 현장에서 자연스럽게 노출되며 ‘문화 현상’으로 자리 잡았다. 또한 미국 팬을 대상으로 한 현장 이벤트, 글로벌 아티스트 협업 등은 팬덤 문화를 형성하는 계기가 됐다.

제품군 다각화도 진행 중이다. 소스·스낵·간편식 등으로 영역을 넓히며 특히 ‘불닭 소스’는 50여개국에 수출, 외식 및 리테일 채널 협업을 통해 테이블 소스로 각광받고 있다.

삼양식품 관계자는 “불닭볶음면 시리즈는 K-스파이시를 대표하는 브랜드로 자리매김했다”며 “현지 맞춤 제품 개발과 콘텐츠 협업을 통해 성장세를 이어가겠다”고 말했다.

한편 삼양식품은 밀양 1·2공장을 통해 생산 역량을 확대, 급증하는 글로벌 수요에 대응할 계획이다.

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최규리 기자
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