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135조원 美 애슬레저 시장 공략…안다르, ‘스트레치유어스토리’ 출시

디지털데일리 발행일 2025-09-10 14:26:07
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최규리 기자

안다르 뉴 브랜드 스트레치유어스토리(STRETCH YOUR STORY) 온라인 홈페이지. [ⓒ안다르]

[디지털데일리 최규리기자] K-애슬레저 1위 기업 안다르가 세계 최대 애슬레저 시장인 미국에 프리미엄 신규 브랜드를 론칭했다.

안다르는 10일 미국 시장을 겨냥한 프리미엄 퍼포먼스웨어 브랜드 ‘스트레치유어스토리(STRETCH YOUR STORY)’를 공식 출시했다고 밝혔다. 회사는 지난 10년간 축적한 기술력과 전문성을 집대성해 차별화된 가치를 제공한다는 전략이다.

‘스트레치유어스토리’는 ‘당신의 스토리를 확장하는 의도된 움직임’을 철학으로 내세우며, 한국적 감성과 정밀한 기술, 인체공학적 설계, 세련된 디자인을 결합한 프리미엄 라인을 표방한다. 슬로건은 “Precision Engineered in Korea. A New Uniform for Evolution”이다.

출시 전 안다르는 7월 현지 커머스 인프라를 구축하고 온라인 스토어를 시범 운영했다. 여성 제품 50종을 선공개해 사이즈 적합도, 디자인 선호도, 재구매율 등을 확인했으며, 원단 품질과 기능적 디자인에서 긍정적 평가를 얻었다고 설명했다.

브랜드 인지도 확대를 위해 뉴욕 기반 테이스트메이커, 크리에이터와 협업해 콘텐츠를 제작하고, 피트니스 인플루언서를 초청한 ‘스트레치유어스토리 클래스’를 진행했다. 이 과정에서 현지 패션 매거진과 업계 리더들의 관심도 확보했다는 게 회사 측 설명이다.

안다르는 이달 중 대규모 캠페인을 통해 현지 소비자와의 접점을 넓히고 브랜드 철학을 체험할 기회를 제공할 예정이다.

공성아 안다르 대표는 “미국 애슬레저 시장은 지난해 기준 970억 달러(약 135조원) 규모에 달하는 세계 최대이자 가장 성숙한 시장”이라며 “서구인의 체형에 맞춘 글로벌 프리미엄 브랜드 ‘스트레치유어스토리’를 전략적으로 론칭했다”고 밝혔다. 이어 “한국 대표 애슬레저 브랜드로서 기술력과 감각적인 캠페인을 앞세워 글로벌 시장에서 지속 성장을 이어가겠다”고 덧붙였다.

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최규리 기자
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