올리브영의 상권별 대표 매장인 '타운' 전경. [ⓒCJ올리브영]

[디지털데일리 최규리기자] CJ올리브영(이하 올리브영)은 최근 진행한 '올영세일'을 통해 K뷰티 트렌드와 소비자 관심사가 지난 1년간 크게 달라졌다고 8일 밝혔다.

스킨케어 카테고리에서는 '슬로우에이징(Slow-aging)' 흐름에 맞춰 특정 성분 중심으로 제품을 선택하는 '성분 뷰티(Ingredient Beauty)'가 두드러졌다. 올리브영 온라인몰 키워드 검색량을 보면, 올해 8월 29일부터 9월 4일까지 진행된 세일 기간 PDRN 검색량은 지난해 동기 대비 695% 증가했다. 펩타이드(72%), 나이아신아마이드·징크(각 65%)도 높은 성장세를 보였다.

클렌징 시장에서는 '팩클렌저'가 새로운 인기 상품군으로 부상했다. 아렌시아, 풀리, 한율, 휩드 등 주요 브랜드의 제품이 세일 기간 클렌징 인기 상품 상위권을 차지했으며, 관련 검색량은 1700% 이상 급증했다.

선케어 부문에서는 제형 다변화가 두드러졌다. 기존 선크림·선스틱을 넘어 선젤, 선세럼, 선앰플이 인기 상품으로 자리 잡았다. 동시에 자외선 차단과 스킨케어 기능을 결합한 복합 제품도 주목받았다.

올리브영이 9월 한 달 간 진행하는 색조 카테고리 캠페인 대표 이미지. [ⓒCJ올리브영]

메이크업 카테고리에서는 올리브영 단독 기획 상품이 인기를 끌었다. 클리오 국가유산청 컬래버레이션 팔레트는 품절됐으며, 롬앤 틴트 기획 세트도 온라인 주문이 몰렸다. 블러셔 카테고리에서는 파우더 대신 리퀴드 제형 제품이 상승세를 보였다.

헤어·바디케어 수요도 증가했다. 두피 앰플·토닉·세럼 검색량은 80% 이상 늘었으며, 기능성 성분을 내세운 바디케어 제품도 주목받았다.

올리브영 관계자는 "슬로우에이징과 이너뷰티 등 트렌드를 바탕으로 다수의 히트 상품이 탄생했다"며 "앞으로도 신진 브랜드 발굴과 트렌드 제안을 강화하겠다"고 말했다.

한편, 올리브영은 9월 한 달간 '라보고 결-정하자, 올영에서 결-정하자' 캠페인을 통해 다양한 메이크업 신제품을 큐레이션하고, 오는 11일부터 색조 구매 고객 대상 '올리브키트'를 선착순 증정할 예정이다.