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농심, K라면·K컬처 결합한 '신라면 분식' 호치민 오픈

디지털데일리 발행일 2025-08-25 15:39:59
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최규리 기자

농심 베트남 신라면 분식 내부 현장 사진. [ⓒ농심]

[디지털데일리 최규리기자] 농심이 지난 21일 베트남 호치민에 '신라면 분식' 글로벌 3호점을 개점했다고 25일 밝혔다.

신라면 분식은 농심이 세계 주요 거점에서 운영하는 글로벌 라면 체험 공간으로, 현지 소비자에게 신라면의 매운맛과 브랜드 이미지를 직접 경험할 수 있도록 기획된 매장이다.

이번 매장은 지난 7월 공개한 신라면 글로벌 브랜드 슬로건 'Spicy Happiness In Noodles'(SHIN·라면에 담긴 매콤한 행복)을 오프라인에서 구현한 첫 사례다. 농심은 방문객이 신라면을 다양한 콘텐츠와 체험을 통해 즐기고, 이를 SNS 등으로 확산해 브랜드 가치를 높이도록 유도한다는 방침이다.

외부에는 신라면 슬로건과 고유의 레드 컬러를 전면 배치해 프리미엄 라면으로 자리 잡은 신라면의 위상을 강조했다. 내부 공간은 K라면 시식 체험뿐 아니라 베트남 내 인기가 높은 K팝, e스포츠 등 한국 문화를 결합해 구성했다.

매장에서는 즉석조리기와 토핑을 활용해 자신만의 신라면을 즐길 수 있으며, 현지 음식문화를 반영한 메뉴와 셰프·인플루언서 협업 레시피도 제공한다. 또한 팬클럽 모임, e스포츠 경기 관람 공간, 포토존과 쿠폰 게임 등 다양한 즐길 거리를 마련해 소비자 경험을 강화했다.

농심 관계자는 "베트남 신라면 분식은 글로벌 소비자가 'Spicy Happiness In Noodles'의 가치를 직접 체험하는 공간"이라며 "앞으로도 전 세계 소비자가 신라면으로 즐거움을 느낄 수 있도록 접점을 확대할 것"이라고 말했다.

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최규리 기자
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