농심-넷플릭스 케이팝 데몬 헌터스 글로벌 공식 협업, 캐릭터를 입힌 농심 제품 이미지. [ⓒ농심]

[디지털데일리 최규리기자] 넷플릭스가 공개한 애니메이션 영화 '케이팝 데몬 헌터스'가 글로벌 시장에서 돌풍을 일으키자, 유통업계가 앞다퉈 협업 마케팅에 뛰어들고 있다.

작품 속 K팝과 전통문화, K푸드가 어우러진 세계관이 전 세계 Z세대 팬덤을 자극하면서 라면과 스낵, 전자기기, 굿즈 등 다양한 산업군이 이를 마케팅 자산으로 활용하고 있다. 업계는 이를 두고 '케데헌' 열풍이 글로벌 소비 트렌드를 움직이는 새로운 플랫폼으로 자리 잡을 것으로 평가한다.

가장 발 빠르게 움직인 곳은 식품업계다. 농심은 이달 말부터 신라면, 새우깡, 신라면 툼바 만능소스 등 주력 제품에 케이팝 데몬 헌터스 캐릭터를 입힌 한정판 패키지를 국내외 동시 출시한다. 극 중 주인공들이 실제로 먹었던 컵라면 디자인을 본뜬 스페셜 에디션도 선보인다.

이 제품들은 국내 편의점과 대형마트뿐 아니라 북미·유럽·동남아 등 주요 해외 시장에서도 판매될 예정이다.

농심 관계자는 "소비자들이 자발적으로 케이팝 데몬 헌터스 속에서 농심을 발견하고, 즐겁게 공유해 주신 덕분에 이번 협업이 성사될 수 있었다"며 "케이팝 데몬 헌터스가 K컬처를 전 세계에 알렸듯, 농심도 케이팝 데몬 헌터스와 함께 글로벌 소비자들에게 K라면, K스낵의 맛과 가치를 진정성 있게 알려나가겠다"라고 밝혔다.

삼성전자, ‘케이팝 데몬 헌터스(KPop Demon Hunters)’ 갤럭시 테마 공개. [ⓒ삼성전자]

전자업계도 콘텐츠 협업에 나섰다. 삼성전자는 갤럭시 스마트폰 전용 테마를 무료 배포했다. 잠금화면과 배경화면, 아이콘 등 총 11개 디자인으로 구성된 이번 테마에는 헌트릭스와 사자 보이즈, 루미, 더피 등 인기 캐릭터가 포함됐다.

삼성은 이를 통해 MZ세대 사용자 경험을 강화하고, OTT와의 파트너십을 확대해 글로벌 브랜딩 효과를 극대화한다는 전략이다. 콘텐츠 기반 디지털 경험을 상품화하는 시도가 본격화되고 있다는 분석이 나온다.

굿즈 시장에서도 케데헌 효과는 뚜렷하다. 넷플릭스 공식 스토어는 캐릭터 티셔츠, 후디, 폰 케이스 등 머천다이즈를 출시해 팬 수요를 공략했다. 특히 주인공 호랑이 '더피' 인형은 출시 직후 해외 직구 채널을 통해 완판 사례가 속출했다.

이와 함께 전통문화 기관까지 반사이익을 얻었다. 국립중앙박물관은 극 중 배경으로 등장한 민화 '호작도'에서 착안한 '까치호랑이 배지'를 판매했는데, 한 달간 3만8000여 개가 팔리며 매출 5억원을 넘겼다.

이 같은 협업은 소비자 행동 변화와 맞물려 있다. 팬덤은 콘텐츠 속 요소를 일상에 소유하고자 하는 욕구를 드러내며, 굿즈와 콜라보 제품에 적극 지갑을 연다. 업계는 이번 사례를 통해 글로벌 팬덤과의 접점을 넓히고 브랜드 인지도를 강화하는 것이 무엇보다 중요하다고 보고 있다. 콘텐츠 흥행에 발맞춘 신속한 협업이 곧 마케팅 성과로 이어지고, 이는 곧 신규 수요 창출로 연결되기 때문이다.

한 업계 관계자는 "케이팝 데몬 헌터스는 단순한 애니메이션이 아니라 글로벌 소비 시장에서 Z세대를 움직이는 마케팅 플랫폼"이라며 "유통업계가 콘텐츠와 결합해 성장 동력을 찾는 대표적 사례로 기록될 것"이라고 말했다.