[디지털데일리 조윤정기자] 직장인 김모 씨는 매일 아침 스트리머가 들려주는 뉴스를 들으며 출근길을 시작한다. 점심시간엔 먹방을 보는 스트리머와 함께 식사를 하고, 저녁에는 헬스장에서 운동 스트리머와 운동 루틴을 따라 하며 하루를 마무리한다. 이처럼 ‘라이프 스트리밍’은 이제 많은 이들의 일상 속에 자연스럽게 녹아들고 있다.

SOOP은 2006년 라이브 스트리밍 플랫폼 ‘아프리카TV’로 출범해, 누구나 실시간 방송을 진행하고 시청자와 소통할 수 있는 서비스를 제공하며 기존 방송 환경에 변화를 시도해왔다. 이후 게임, 스포츠, 보이는 라디오 등 다양한 콘텐츠 영역으로 확장했으며, 최근에는 일상 중심의 실시간 방송인 ‘라이프 스트리밍’을 주요 전략 중 하나로 삼고 있다.

대표적인 라이프 스트리밍은 스트리머의 일상에 유저가 직접 개입하는 형태다. 유저는 식사 메뉴나 게임을 함께 정하고, 실시간 미션을 제안하거나 전자비서를 활용해 스트리머를 깨우는 등 방송 흐름에 적극 참여한다. 기존에도 유사한 형식은 존재했지만, ‘라이프 스트리밍’이라는 개념이 더해지며 참여형 콘텐츠로 다시 주목받고 있다.

여행 방송에서는 스트리머가 시청자와 함께 다음 여행지를 정하고 일정을 구성한다. 요리 방송은 매일 다른 메뉴를 실시간으로 소개하며, 재료와 조리법 선택에 유저가 직접 관여한다. 야외 활동 방송은 자연 현장을 생중계하고, 미션 수행이나 장소 추천 등 실시간 상호작용을 중심으로 진행된다.

SOOP은 이러한 콘텐츠 특성을 ‘라이프 스트리밍’으로 정의하고 브랜드 캠페인을 통해 이를 알리는 데 주력하고 있다. 최근에는 “난 편집하지 않아. 그게 진짜 나니까”라는 메시지를 담은 광고 캠페인을 전개했으며, T1 소속 프로게이머 이상혁(페이커)을 모델로 활용해 브랜드 인지도를 높였다.

해당 캠페인은 광고 영상 외에도 유저 참여형 이벤트 ‘숲 어드벤처’, 신규 스트리머 대상 프로그램 ‘숲트리머 어드벤처’ 등으로 구성됐다. 참여자들은 콘텐츠 시청과 퀴즈 응답을 통해 경품에 응모할 수 있었으며, MSI 결승전이 열리는 캐나다 밴쿠버 여행 패키지가 주요 경품으로 제공되기도 했다. 캠페인은 지난 7월 종료됐다.

SOOP은 일반 이용자와 신규 스트리머가 보다 쉽게 플랫폼에 진입할 수 있도록 다양한 프로그램을 운영 중이다. 특히, ‘숲트리머 어드벤처’를 통해 활동을 시작한 스트리머들은 국적이나 직업에 관계없이 각자의 방식으로 일상을 실시간으로 공유하고 있다.

SOOP 캠퍼스 치어리딩 대전에 참가한 대학 응원단의 스트리밍 활동 장면. [ⓒ SOOP]" />

특히 최근에는 SOOP 캠퍼스 치어리딩 대전을 계기로 7개 대학교 응원단이 스트리밍 활동에 참여했다. 이들은 연습 방송부터 대회 본방송, 이후에는 MT와 학교생활 등 대학생의 자연스러운 일상을 주제로 방송을 이어가고 있으며, SOOP은 이들의 지속적인 활동을 장려하며 버스킹 공연 등 새로운 콘텐츠도 지원할 계획이다.

이외에도 퇴근 후 방송을 이어가는 회사원 ‘하다말랑’, 한국에서 아이돌을 꿈꾸는 대만 출신 ‘대만도도’, ‘쇼미더머니’ 출연자이자 래퍼 ‘윤비’, 미스트롯3 출신 ‘욘서’ 등 다양한 배경의 스트리머들이 자신만의 라이프 스트리밍을 만들어가고 있다.