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"1000억 터졌다"…아모레퍼시픽, 뷰티업계 첫 라방 5000회 돌파

디지털데일리 발행일 2025-07-22 16:23:16
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최규리 기자

아모레퍼시픽, 라이브커머스 누적 방송 5000회, 판매 1000억 돌파. [ⓒ아모레퍼시픽]

[디지털데일리 최규리기자] 아모레퍼시픽이 뷰티 브랜드사 최초로 누적 라이브커머스 방송 5000회를 달성하고, 이를 통해 총 1000억원 규모의 판매 실적을 올렸다고 22일 밝혔다.

아모레퍼시픽은 2020년 4월 헤라(HERA) 브랜드를 시작으로 본격적인 라이브커머스 운영에 돌입했다. 본사 내에 전담 조직과 전용 스튜디오를 마련하고, 방송 장비와 기술을 내재화해 전 과정을 자체 운영 가능한 시스템을 구축했다.

2023년에는 자사몰 아모레몰에 라이브커머스 전용 공간인 '라이브 탭'을 신설했다. 실시간 방송 및 다시보기 기능, 방송 편성 정보 등을 통합 제공하면서 사용자 편의성을 높였다. 라이브 탭 오픈 첫 해에는 시청자 수가 전년 대비 약 300% 증가했으며, 이후 매년 100% 이상 성장세를 기록하고 있다.

올해는 아모레몰 라이브 방송으로만 100억원의 매출을 기록했으며, 지난달 열린 '2025 서머 아모레 세일 페스타'에서는 릴레이 방송을 통해 30억원 규모의 실적을 올렸다.

아모레퍼시픽은 네이버, 카카오, GS샵, 롯데홈쇼핑, CJ온스타일 등 다양한 외부 유통사와의 협업도 강화하며 채널별 최적화된 콘텐츠를 제공하고 있다. 또한 공동구매 기획 프로그램인 '같이 살래?' 등 브랜드 팬덤을 기반으로 한 뷰티 특화 콘텐츠도 확대하고 있다.

김경연 아모레퍼시픽 e커머스 사업부 부사장은 "라이브를 통해 고객과 실시간으로 소통하고, 다양한 니즈에 부응하기 위해 노력하고 있다"며 "AI 기술을 접목한 콘텐츠로 라이브 경쟁력을 한층 높여 나갈 것"이라고 밝혔다.

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최규리 기자
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