[디지털데일리 최규리기자] 패션 브랜드 운영업체인 에이유브랜즈가 여름 장마철 특수를 앞두고 주가 급등세를 이어가고 있다. 1만원대 초반에서 횡보하던 주가는 7월 들어 반등에 속도를 내며 2만원 초중반까지 치솟았다. 대표 브랜드 '락피쉬웨더웨어'의 판매 호조와 장마 수요 확대가 실적 기대감으로 이어지며 투자심리를 자극한 것으로 분석된다.

한국거래소에 따르면 코스닥시장 상장사인 에이유브랜즈는 지난 7일 종가 1만8800원을 기록한 뒤 11일에는 2만3700원까지 올라 5거래일 만에 26% 넘게 급등했다. 특히 11일에는 하루 만에 17% 넘게 오르며 거래량도 29만주로 폭증했다. 14일 기준 11일 종가는 2만3050원으로, 전일 대비 2.74% 하락했으나 여전히 높은 수준을 유지하고 있다.

수급 측면에서는 기관과 외국인의 움직임도 주목된다. 기관투자가는 지난주부터 지속적인 순매수세를 이어가고 있으며, 11일 하루에만 4만9000주 이상을 사들였다. 반면 외국인은 같은 날 1만8000주가량을 순매도하며 보유 지분율이 1.41%로 소폭 감소했다. 수급이 단기 변동성을 키우는 요인이 되고 있지만, 기관 매수세가 주가를 방어하고 있다는 평가다.

기술적 분석으로 보면 에이유브랜즈는 52주 신고가(2만5500원) 근처까지 접근한 상태다. 급등 이후 차익실현 매물에 따른 조정 가능성도 있으나, 거래량이 뒷받침되는 만큼 우상향 흐름이 당분간 지속될 것이란 관측도 나온다. 당분간은 2만3000원대에서 지지 여부와 함께 2만5000원 고점 돌파 시도를 반복할 것으로 보인다.

이 같은 주가 상승의 배경에는 계절성 특수가 자리하고 있다. 에이유브랜즈는 레인웨어 전문 브랜드 락피쉬웨더웨어를 운영하고 있으며, 여름 장마철이 주력 제품의 성수기다. 장마가 본격화되는 6~7월은 우비, 레인부츠, 방수 슈즈 등 방수 제품군 매출이 집중되는 시기로, 올해 들어 특히 강한 수요 증가가 확인되고 있다. 실제 무신사, 29CM 등 인기 패션 플랫폼에서 락피쉬 제품은 카테고리 상위에 이름을 올리며 판매 강세를 보이고 있다.

특히 올해는 젤리슈즈, 클로그샌들, 방수 슬립온 등 다양한 레인웨어 아이템이 패션 아이템으로 재조명되면서 비 오는 날의 대안에서 여름철 필수템으로 소비자 인식이 확장된 것도 주효했다. 패션 플랫폼 W컨셉에 따르면 6월 한 달간 레인웨어 제품군 매출은 전년 대비 30% 증가했고, 관련 키워드 검색량도 20% 가까이 늘었다. 계절성 수요를 넘어 구조적인 소비 트렌드로 자리 잡아가고 있는 것이다.

브랜드 성장성도 주가에 긍정적인 영향을 미친 요인으로 꼽힌다. 에이유브랜즈는 지난해 영국 락피쉬 본사를 100% 인수하며 브랜드와 제품에 대한 전방위 통제력을 확보했다. 이를 기반으로 일본, 대만 등 아시아 시장 진출을 본격화하고 있으며, D2C(Direct to Consumer) 중심의 유통망을 강화하고 있다. 국내 소비자 트렌드를 선도하는 온라인 채널과 결합한 브랜드 전략은 젊은 소비층 중심으로 빠르게 확산 중이다.

락피쉬 브랜드의 성장세도 가파르다. 회사에 따르면 락피쉬의 2022년 매출은 약 200억원 수준이었으나, 2023년엔 530억원까지 늘었으며, 올해는 700억원 돌파도 기대되고 있다. 이는 에이유브랜즈 전체 매출의 90% 이상을 차지하는 비중으로, 브랜드 중심 구조가 실적을 견인하고 있다는 방증이다. 제품 기획부터 생산, 마케팅, 유통까지 전 과정을 자체적으로 내재화한 덕분에 수익성 역시 안정적으로 유지되고 있다는 평가다.

투자업계에서는 계절성 수요와 브랜드 확장성, 중장기 실적 개선 여력이 복합적으로 작용하면서 에이유브랜즈가 당분간 주목받을 가능성이 높다고 본다. 다만 단기 급등에 따른 차익 실현 매물, 외국인 수급 변화 등은 단기 리스크 요인으로 지적된다. 이와 함께 매출 구조의 락피쉬 집중도, 성수기 이후 비수기 매출 유지 전략 등도 향후 관전 포인트로 떠오르고 있다.

현재 에이유브랜즈의 시가총액은 3356억원 수준으로, 여전히 중소형주에 속하지만, 브랜드 확장성과 글로벌 진출 전략이 본격화되면서 재평가에 대한 기대도 커지고 있다. 일각에서는 계절성이 뚜렷한 기업임에도 불구하고 실적 변동폭이 비교적 적다는 점에 주목해 저평가된 소비주로 분류하기도 한다.

올여름 예상보다 긴 장마와 잦은 폭우가 이어질 것이란 기상청 전망도 에이유브랜즈에게는 외생 변수 측면에서 우호적이다. 단기 테마주를 넘어선 실적주로의 안착 여부가 하반기 주가 흐름의 분수령이 될 것으로 보인다.