하이브 용산 사옥 전경. [ⓒ 디지털데일리]

[디지털데일리 채성오기자] 하이브가 올 하반기 출범을 목표로 인도에 현지 법인을 설립한다고 30일 밝혔다.

이날 하이브에 따르면, 오는 9~10월을 목표로 인도 법인을 출범시키기 위해 현재 현지 시장 조사 및 법인 설립 실무를 진행하고 있다.

하이브의 인도 법인 설립은 "인구 14억 거대 시장에 K-팝 방법론을 수출하자"는 방시혁 의장의 의지가 작용한 것으로 전해졌다. 실제로 방 의장은 현지 문화와 특성을 반영해 현지 음악 시장에서의 주도적 사업자 위상을 확보하자는 전략의 '멀티 홈, 멀티 장르'를 직접 챙기고 있다.

이는 K-팝의 사업모델을 타 음악 장르에 수출하고 적용해야 살아남을 수 있다는 하이브의 자체 위기감 타개 전략의 일환이다. 실제로 하이브가 채택한 멀티 홈, 멀티 장르 전략은 인도 시장에 앞서 먼저 진출한 주류 음악 시장에서 성과를 보이고 있다.

먼저, 미국에서 하이브 아메리카가 선보인 걸그룹 '캣츠아이(KATSEYE)'는 데뷔 1년이 채 되지 않은 시점에 빌보드 '핫 100'에 이름을 올렸다. 캣츠아이는 방 의장이 음악, 안무, 비주얼 크리에이티브 등 전 과정을 직접 챙긴 그룹으로 첫 번째 EP 'SIS'의 더블 타이틀곡 'Touch'는 빌보드 '버블링 언더 핫 100'에 22위로 진입한 바 있다.

지난 2023년 하반기 설립한 하이브 라틴 아메리카의 경우, 멕시코 최대 방송사 '텔레문도'와 함께 방송 중인 밴드 선발 오디션 '파세 아 라 파마(Pase a la Fama)'가 현지에서 인기를 얻고 있다. 이와 별도로 하이브 라틴 아메리카는 라틴 보이그룹 멤버를 선발하기 위한 오디션도 준비 중이다.

하이브 재팬에선 올해 4월 기준 보이그룹 '앤팀(&TEAM)'의 세 번째 싱글 '고 인 블라인드(Go in Blind)'의 누적 출하량 80만장을 돌파해 일본 레코드협회로부터 '트리플 플래티넘(75만장 이상)' 인증을 받았다. 해당 앨범은 오리콘 '주간 싱글 랭킹'과 '주간 합산 싱글 랭킹' 1위(지난 5월 5일)를 차지하기도 했다.

하이브 관계자는 "K-팝이 대중들의 기호를 정확히 파악해 내고 이로부터 수퍼팬에 기반해 수퍼 IP를 만들어내는 방법론 그 자체가 돼야 한다는 게 방 의장의 평소 지론"이라며 "세계 주요 음악시장에서 거점을 확보하고 이 같은 방법론을 적용해나가는 전략이 성과를 창출하고 있다"고 말했다.