K뷰티가 전 세계를 뒤흔들고 있다. 아마존과 틱톡을 중심으로 글로벌 시장에서 존재감을 드러내며 명실상부한 흥행 보증수표가 됐다. 10년 전만 해도 일본 여행길 돈키호테에서 캔메이크를 쓸어 담던 시절이 있었지만, 지금은 올리브영, 각종 이커머스를 통해 K뷰티를 즐기는 시대다. 해외 소비자들 역시 K뷰티에 열광하며, 줄을 서서 사는 진풍경도 더 이상 낯설지 않다. 이 기사는 매달 월급의 4분의 1을 화장품에 쏟아붓는 기자가 '내돈내산'으로 같은 종류의 제품을 브랜드별로 한 달 이상 직접 사용한 경험을 바탕으로, 가감 없이 솔직하게 전하는 K뷰티 리얼 사용기다. <편집자 주>

[디지털데일리 최규리기자] 깨끗한 피부를 위한 첫걸음은 화장을 '지우는 것'에 있다. 아무리 좋은 화장품을 써도 잔여물이 남아 있으면 모공은 막히고, 피부는 거칠어질 수밖에 없다. 하지만 클렌징 티슈는 마찰 자극이 있고, 클렌징 오일은 특유의 미끈한 잔여감이 호불호를 나눈다. 이에 최근 '세정력'과 '순한 사용감'을 모두 잡은 클렌징 파우더가 주목받고 있다. 특히 신스루와 아누아 제품이 화제를 모으고 있다.

먼저 신스루의 '워터리 설퍼 모공 클렌징 파우더'는 유황 온천수를 기반으로 한 제품이다. 물에 섞으면 쫀쫀하고 미세한 거품이 생기는데, 이 거품이 모공 속 노폐물과 유분을 부드럽게 감싸 지워준다. 사용 후 피부는 미끄럽게 쫀쫀해지며, 때로는 팩처럼 얇게 올려두고 씻어내면 모델링팩을 한 것처럼 맑은 느낌이 든다. 제형은 마치 쌀알처럼 뭉치다가 거품이 부풀며 쫀쫀하게 퍼지는데, 이때의 밀착감이 모공을 채워주는 듯한 인상을 준다. 단독 사용만으로도 세정력이 충분해 여름철 간편한 1단계 클렌저로 제격이다.

아누아의 '라이스 효소 브라이트닝 클렌징 파우더'는 쌀가루와 효소 성분을 활용해 민감한 피부도 자극 없이 사용할 수 있는 제품이다. 물에 섞으면 인절미처럼 말랑해지는 텍스처가 재미를 주고, 거품은 작고 부드럽게 일어나 피부결을 따라 자연스럽게 세정할 수 있다. 사용 후에는 피부에 은은한 광이 남고, 피부톤이 한결 정돈된 듯한 느낌이 든다. 특히 각질 제거가 필요한데 자극이 걱정되는 이들에게 적합하며, 매일 써도 트러블 없이 순하게 케어된다는 점에서 높은 만족도를 보인다.

두 제품 모두 클렌징과 함께 스킨케어의 첫 단계로 자리잡을 수 있는 가능성을 보여준다. 특히 메이크업을 지우는 동시에 모공 정돈, 미백, 각질 제거 등의 기능까지 갖추고 있어, 스킨케어 루틴을 최소화하고 싶은 MZ세대의 니즈와 맞닿아 있다.

신스루는 유황 온천수 기반이라는 성분 차별화를 전면에 내세운다. 이를 중심으로 소비자 후기와 SNS 숏폼 콘텐츠를 활용해 마케팅에 주력하고 있다. 브랜드 인지도가 낮은 상황에서도 틱톡·인스타그램에서 화장품 마니아 사이 입소문을 타며, 점차 Z세대 중심으로 브랜드 팬층을 형성해나가는 중이다.

반면 아누아는 최근 K뷰티 업계에서 가장 빠르게 성장 중인 신흥 강자로 떠오르고 있다. 이미 PDRN 피디알엔 히알루론산 캡슐로 신뢰를 쌓은 브랜드답게, 아이덴티티의 자연스러운 확장선상에 위치한다. 아누아는 이번 파우더 제품에서도 자극 없는 각질 관리와 브라이트닝 효과를 동시에 전달하며, 피부 장벽을 해치지 않는 순한 클렌저라는 브랜드 정체성 강화 전략을 택했다.

이들은 '닦아내는' 제품이 아니라, 지우는 순간에도 스킨케어 효과를 체감하게 하는 '체험형 클렌징'으로 진화하고 있다는 점에서, 클렌징 파우더는 1차 세안제 시장에 새로운 트렌드 흐름을 만들어가고 있는 것으로 관측된다.