K뷰티가 전 세계를 뒤흔들고 있다. 아마존과 틱톡을 중심으로 글로벌 시장에서 존재감을 드러내며 명실상부한 흥행 보증수표가 됐다. 10년 전만 해도 일본 여행길 돈키호테에서 캔메이크를 쓸어 담던 시절이 있었지만, 지금은 올리브영, 각종 이커머스를 통해 K뷰티를 즐기는 시대다. 해외 소비자들 역시 K뷰티에 열광하며, 줄을 서서 사는 진풍경도 더 이상 낯설지 않다. 이 기사는 매달 월급의 4분의 1을 화장품에 쏟아붓는 기자가 '내돈내산'으로 같은 종류의 제품을 브랜드별로 한 달 이상 직접 사용한 경험을 바탕으로, 가감 없이 솔직하게 전하는 K뷰티 리얼 사용기다. <편집자 주>

[디지털데일리 최규리기자] 최근 뷰티업계에서 '화잘먹'(화장 잘 먹는다)이라는 키워드가 주목받고 있다. 특히 여름철에는 유분과 땀, 마스크 착용 등으로 인해 메이크업이 쉽게 들뜨고 무너지는 만큼, 기초 단계부터 피부결을 정돈하고 베이스가 밀착되도록 돕는 제품에 대한 관심이 높아지는 추세다.

이번 뀨티뷰티에서는 메이크업 전 단계에서 사용하는 베이스 제품 두 가지인 아모레퍼시픽의 마몽드 '플로라 글로우 로즈 리퀴드 마스크'와 신세계인터내셔날의 연작 '스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스프렙'을 비교했다.

마몽드 플로라 글로우 로즈 리퀴드 마스크를 전용 솜으로 바르고 있다.

마몽드 플로라 글로우 로즈 리퀴드 마스크를 바른 직후.

마몽드 플로라 글로우 로즈 리퀴드 마스크는 다마스크 장미수를 베이스로 한 묽은 에센스 타입으로, 세안 직후 피부에 바르면 수분이 즉각적으로 스며들며 피부결을 정돈해준다. 전용 솜을 사용해 피부결 방향으로 닦아내듯 바르면 각질 정돈 효과가 크고, 얇게 수분광이 올라오는 느낌이 있다.

마몽드 플로라 글로우 로즈 리퀴드 마스크를 바른 후, 파운데이션을 올렸을 때.

촉촉한 제형이지만 끈적이지 않고 피부에 얇은 수분막을 형성해 다음 단계 베이스 제품의 밀착력을 높인다. 실제로 쿠션이나 파운데이션을 얹었을 때 색조가 피부에 스며들 듯 자연스럽게 올라가며, '화장이 잘 먹는다'는 느낌이 있다. 수분 중심 제품이기 때문에 여름철 고온다습한 환경에서는 다소 유분과 섞여 광이 무너질 수 있으나, 촉촉한 광채 표현에는 효과가 확실하다.

가격대는 3만원으로, 이 정도 품질과 기능을 고려하면 가성비가 뛰어난 제품이다. 장미향이 은은하게 남고, 여러 번 덧발라도 밀리거나 뭉침이 없어 사용하기 편하다.

스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스프렙을 전용 퍼프로 바르고 있다.

스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스프렙을 바른 직후.

연작 스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스프렙은 세럼과 로션 중간 정도의 점도로, 퍼프를 사용해 가볍게 두드려 바르면 피부결이 빠르게 정돈되고 보송하게 마무리된다. 즉각적인 수분광보다는 피부 표면을 매끄럽게 정리하고 다음 단계 메이크업이 잘 밀착되도록 도와주는 프라이머 역할에 가깝다.

메이크업이 여러 겹 겹쳐지더라도 들뜸이 적고, 하루 종일 파운데이션이 피부에 고르게 밀착된 채 유지되는 느낌이 든다. 특히 지성이나 복합성 피부에 추천할 만하며, 수분 베이스 제품을 사용할 때 흔히 발생하는 번들거림이 적다. 모공 부각이 완화되고 베이스가 얇고 균일하게 쌓이면서 피부표현의 완성도가 높아진다. 무너짐이 생기더라도 지저분하지 않고 깔끔하게 마무리되는 점도 장점이다.

스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스프렙을 바른 후, 파운데이션을 올렸을 때.

가격은 4만원대 중반으로 다소 높은 편이며, 용량은 40ml로 많지 않다. 그러나 적은 양으로도 충분한 효과를 볼 수 있어, 높은 밀착력과 지속력을 원하는 사용자에게는 만족도가 높다.

플로라 글로우 로즈 리퀴드 마스크는 즉각적인 수분광과 피부 속까지 촉촉한 사용감을 원하는 사람에게 적합하고, 스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스프렙은 결 정돈과 베이스 밀착력을 중시하는 메이크업 루틴에 적합하다. 피부 타입이나 원하는 표현에 따라 선택지가 갈리는 만큼, 어떤 효과를 기대하는지에 따라 구분해 사용하는 것이 좋다.

마몽드는 아모레퍼시픽이 전개하는 브랜드로, 최근 ‘미모 바이 마몽드’ 등 저가 라인을 통해 다이소와 같은 생활용품 유통 채널에 진출하며 유통 다변화 전략을 추진하고 있다.

가성비를 앞세운 제품군을 통해 10~20대 소비자와의 접점을 확대하고 있으며, 실제로 다이소 입점 제품은 출시 4개월 만에 100만 개 이상 판매되는 등 빠른 반응을 얻고 있다. 이는 아모레퍼시픽이 가격 경쟁력을 무기로 젊은 소비층을 선점하려는 전략으로 해석된다.

반면 연작은 신세계인터내셔날이 자체 기획한 프리미엄 스킨케어 브랜드다. 최근에는 고기능성 라인 ‘알파낙스’를 출시하며 프리미엄 시장 내 입지 강화를 꾀하고 있다. 연작은 고가이지만 효능 중심의 제품 전략을 기반으로 프리미엄 고객층을 타깃으로 한 차별화에 성공하고 있으며, 브랜드의 정체성을 명확히 구축해가고 있다.

신세계인터내셔날은 연작 외에도 비디비치, 딥티크, 어뮤즈 등 다양한 뷰티 브랜드를 인수하거나 전개하면서 화장품 포트폴리오를 빠르게 확대 중이다. 최근 애경산업 매각설이 제기된 가운데, 신세계인터내셔날이 K-뷰티 시장의 새로운 강자로 부상하고 있다는 평가도 나온다. 연작을 중심으로 한 프리미엄 전략은 향후 시장 점유율 확대에 중요한 축이 될 것으로 전망된다.