[디지털데일리 유채리 기자] CU가 최근 고물가와 소비 침체 속에 편의점의 핵심 차별화 요소로 꼽히는 상품 경쟁력 강화를 위해 신규 마스터 자체 브랜드(PB)를 선보인다.

26일 CU에 따르면 ‘PBICK(피빅)’은 기존 마스터 PB인 ‘HEYROO(헤이루)’를 리뉴얼한 브랜드다. 편의점에서 상품을 결제할 때 들을 수 있는 바코드 소리를 모티브로 삼았고, ‘매일이 즐거워지는 소리’라는 의미를 담고 있다.

CU는 2016년에 HEYROO를 론칭하며 라면, 과자, 음료, 육가공류, 생활용품 등 다양한 카테고리에서 PB 상품을 출시했다. 해당 상품들은 합리적인 가격을 내세워 품질, 용량, 패키지 등 모든 측면에서 한 단계 더 높은 수준을 보여줌으로써 편의점의 가성비 트렌드를 선도해 왔다.

현재 CU가 운영 중인 PB는 get(즉석원두커피), delaffe(아이스드링크)가 있다. 차별화 브랜드로는 BakeHouse405(빵), 당과점(디저트) 등이 있다.

회사는 장기적인 불황 속에서 PB 상품에 대한 소비자 선호도가 날로 높아진다고 설명했다. 아울러 핵심 매출 동력으로 더욱 적극적인 육성을 추진함과 동시에 업계 1위로서 초격차 브랜딩을 실행하기 위함이라고 밝혔다.

실제, CU에 따르면 PB 상품은 매년 꾸준한 성장세를 이어왔다. 해당 상품들의 전년 대비 매출 신장률을 보면, 2022년 16.0%, 2023년 17.6%, 2024년 21.8%로 매년 큰 폭으로 상승했다. 올해(1월~4월)도 18.8%를 기록 중이다.

CU는 신규 PB 론칭과 함께 상품의 다양한 영역에서 소비자들에게 새로운 재미와 경험, 유익한 혜택 등을 제공하며 새로운 브랜드 정체성을 수립해 상품 가치를 높여 나갈 방침이다.

BGF리테일이 지난달 공시한 기업가치 제고 계획에 따르면 CU는 오는 2028년까지 매출 10조원, 영업이익 3000억원을 달성하겠다는 목표를 발표하며 이를 실행하기 위한 주요 전략으로 상품력 강화를 그중 하나로 꼽은 바 있다.

회사는 고객 확대를 위해 여성, 고령층, 외국인 등 새로운 소비층을 겨냥한 맞춤형 상품 라인업을 강화하고 최신 트렌드에 맞춰 고객층을 세분화해 미래 성장 카테고리를 적극 발굴한다는 계획이다.

또한, 1차 상품, 건강 식품, 코스메틱, 반려용품 등 잠재력이 높은 신성장 카테고리를 공격적으로 확대하고 다양한 고객 니즈를 충족시켜 줄 수 있는 유연한 상품 체계를 갖춰 지속 가능한 성장을 도모하고 있다.

강병학 BGF리테일 브랜드마케팅팀장은 “편의점에 대한 고객의 눈높이가 날로 높아짐에 따라 브랜드 역시 새로운 모습과 철학을 담아야 하기에 신규 마스터 PB를 발 빠르게 론칭하게 됐다”며 “CU는 앞으로도 합리적인 가격과 높은 품질은 물론, 참신한 디자인과 브랜드 경험까지 겸비한 차별화 상품으로 매일 즐거운 쇼핑 경험을 제공할 것”이라고 말했다.

한편 피빅 첫 상품은 멜론 동글, 초코 츄러스, 아포카토맛 등 쿠키 시리즈 3종이다. CU는 앞으로도 뿌려 먹는 스낵 등 새로운 맛과 형태의 스낵을 지속 출시할 예정이며, 기존 대표 인기 스낵들도 순차적으로 리뉴얼해 나갈 예정이라고 밝혔다.