[디지털데일리 최규리기자] 무신사가 전개하는 뷰티 전문 카테고리 '무신사 뷰티'가 최근 주요 제품군의 포트폴리오 확대와 차별화된 브랜드 큐레이션 전략을 통해 뷰티 플랫폼으로서의 입지를 강화하고 있다. 스킨케어, 메이크업, 이너뷰티, 뷰티 디바이스 등 전반적인 카테고리 확장을 바탕으로, 유망 브랜드의 신제품을 단독 선출시하며 차세대 유통 채널로 부상 중이다.

이러한 행보는 5월 12일부터 22일까지 진행 중인 대규모 온·오프라인 프로모션 '무신사 뷰티 페스타'에서도 확인할 수 있다. 서울 성수동 주요 상권 3곳에서 팝업스토어가 운영되고 있으며, 온라인에서는 단독 기획전과 신상품 중심의 큐레이션을 통해 고객 접점을 넓히고 있다.

이번 페스타는 신규 브랜드의 첫 공개 무대이자, 소비자 취향 기반의 체험형 큐레이션 중심으로 기획됐다. 단순한 판촉 행사를 넘어 무신사 뷰티가 추구하는 '넥스트 뷰티' 전략을 체계적으로 구현한 사례로 평가된다.

실제 실적도 고무적이다. 무신사 측에 따르면, 2024년 말 기준 무신사 뷰티의 거래액은 전년 대비 2배 이상 증가했으며, 2025년 1분기 거래액 또한 전년 동기 대비 130% 이상 성장한 것으로 집계됐다. 특히 최근에는 여러 브랜드가 신제품 론칭 채널로 무신사 뷰티를 선택하며 플랫폼 선호도가 높아지고 있다.

주요 사례로는 스킨케어 브랜드 디마프의 '그린 시카 수분 앰플', 뷰티 디바이스 브랜드 마미케어의 '핑크에디션 브이쎄라', 바닐라코의 '화이트 데님 쿠션' 등이 있으며, 니치 향수 브랜드 시머스, 색조 브랜드 루나·어퓨 등도 무신사를 통해 신제품을 최초 공개했다. 이외에도 헤라, 힐어스, 3CE 등 주요 브랜드들이 독점 구성 및 협업 상품을 다수 선보이며 행사에 참여하고 있다.

업계에서는 무신사 뷰티가 백화점이나 H&B스토어에 비해 진입장벽이 낮고, 10~20대 중심의 소비자 기반을 확보하고 있어 브랜드 입장에서 빠른 시장 반응 검증이 가능한 플랫폼으로 평가하고 있다. 특히 무신사의 약 1500만 회원 중 절반 이상이 MZ세대로 구성돼 있다는 점이 강점으로 작용하고 있다.

무신사 관계자는 "브랜드의 차별성을 강조할 수 있는 큐레이션 역량을 강화해, 신제품의 초기 반응을 효과적으로 확인할 수 있는 플랫폼으로 자리매김하고 있다"며 "하반기에도 신진 브랜드 발굴 및 대형 브랜드와의 전략적 협업을 통해 플랫폼 경쟁력을 한층 강화해 나갈 계획"이라고 밝혔다.