[ⓒ롯데홈쇼핑]

[디지털데일리 유채리기자] 롯데홈쇼핑이 패션, 뷰티 단독 브랜드를 대만, 일본 등 해외 홈쇼핑 채널로 확대하며 글로벌 공략에 박차를 가한다.

롯데홈쇼핑은 방송 콘텐츠 기획력과 단독 브랜드 운영 경험을 바탕으로 글로벌 수출 플랫폼 신규 사업을 전략적으로 추진한다고 20일 밝혔다.

현지 맞춤형 제품과 콘텐츠로 해외 홈쇼핑 채널을 활용해 브랜드 유통을 강화한다는 것이다.

롯데홈쇼핑은 오는 22일 대만 홈쇼핑 채널 모모홈쇼핑에서 탈모 샴푸 ‘그래비티’를 판매한다. 그래비티는 이해신 카이스트 화학과 석좌교수가 창업한 스타트업 폴리페놀팩토리가 개발한 기능성 탈모 샴푸 브랜드다.

롯데홈쇼핑에 따르면 탈모 완화 효과가 입증된 특허 성분 ‘리프트맥스(LiftMax 308™)’가 함유돼 있다. 지난해 롯데홈쇼핑에서 단독 출시한 이후 방송 4회 연속 완판, 누적 판매량 15만병을 기록했다. 최근 프랑스 최대 소비재 박람회 ‘포흐 드 파리 2025’에서 준비 물량 5000병이 소진되며 글로벌 흥행 가능성을 확인했다는 설명이다.

롯데홈쇼핑은 폴리페놀팩토리와 그래비티 해외 수출 독점 계약을 체결했다. 글로벌 공략 첫 시장인 대만은 고온다습한 기후로 인해 모발이 쉽게 가라앉는 환경이다. 이 때문에 롯데홈쇼핑은 모발 볼륨감 강화에 특화된 그래비티가 현지 소비자에게 좋은 반응을 얻을 것으로 기대하고 있다. 향후 일본, 인도네시아 등 아시아 주요 국가를 비롯해 진출 국가를 확대할 계획이다.

내달 중에는 일본 최대 홈쇼핑 채널인 샵채널(Shop Channel)에 단독 패션 브랜드 ‘바이브리짓’을 론칭한다. 앞서, 롯데홈쇼핑은 2016년 모모홈쇼핑에서 ‘LBL’, ‘바이브리짓’ 등 단독 패션 브랜드를 론칭한 바 있다.

이상용 롯데홈쇼핑 브랜드개발랩(Lab)장은 “롯데홈쇼핑은 단독 브랜드 운영과 상품 기획 역량을 바탕으로 글로벌 수출 플랫폼 사업을 추진하고 있다”고 말했다. 이어 그는 “앞으로도 국가별 특성과 고객 데이터를 반영한 현지화 전략으로 우수한 K-브랜드의 해외 진출을 적극적으로 확대할 것”이라고 덧붙였다.