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“벌써 한여름?”…유통가, 수박부터 냉감침구까지 여름 수요 선점전 [틈새유통]

디지털데일리 발행일 2026-05-15 14:51:11
왕진화 기자

롯데마트 제타·KT알파 쇼핑·SK스토아

[디지털데일리 왕진화기자] 오늘(15일) 서울 낮 기온이 32도까지 오르는 등 때 이른 초여름 더위가 이어지면서 유통업계가 여름 특수 선점 경쟁에 속도를 내고 있다.

대형마트부터 데이터홈쇼핑 업체까지 수박, 냉감 침구, 계절가전, 보양식 등 여름 관련 상품 편성과 할인 행사를 잇달아 확대하며 소비자 수요 공략에 나선 모습이다.

특히 올해는 5월 중순부터 한낮 기온이 30도를 웃도는 날씨가 이어지면서 업계 전반에서 “예년보다 여름 준비 시점이 빨라졌다”는 분석도 나온다.

[사진=롯데마트]

먼저 롯데마트 제타는 오는 27일까지 ‘제철엔 제타 수박대전’을 열고 수박 전 품목 할인 판매에 나선다. 최근 이상기후 영향으로 무더위가 빨라지며 지난 1일부터 13일까지 수박 매출은 전년 동기 대비 18.2% 증가했다.

롯데마트 제타는 행사 기간 수박 전 품목에 대해 행사 카드 결제 시 1000원 할인 혜택을 제공하고, 엘포인트 회원에게는 추가 할인도 지원한다.

특히 판매 상품 전량을 11브릭스(Brix) 이상 고당도 수박으로 운영하고 AI 선별 시스템을 적용해 품질 경쟁력을 강화했다. 호피수박·흑피수박 등 품종별 특징과 산지, 당도 정보까지 함께 제공하며 ‘실패 없는 수박 쇼핑 경험’을 강조한 점도 특징이다.

[사진=KT알파 쇼핑]

데이터 홈쇼핑 업계 역시 이른 무더위 대응 상품 편성을 확대하고 있다. KT알파 쇼핑은 오는 18일부터 다음달 7일까지 ‘썸머 이즈 커밍(SUMMER IS COMING)’ 프로모션을 열고 계절가전과 냉감침구, 보양식 방송을 집중 편성한다.

KT알파 쇼핑은 선풍기와 서큘레이터 편성을 전년 동기 대비 2배 이상 확대하고, 냉감 침구와 냉감 소파패드 방송도 강화한다. 여름철 대표 보양식인 장어와 삼계탕 상품 방송도 마련했다. 여기에 쇼핑지원금 지급과 경품 이벤트 등을 통해 여름 쇼핑 수요 선점에 나선다는 전략이다.

SK스토아도 냉감 침구류 상품 확대에 나섰다. SK스토아에 따르면 지난해 처음 선보인 냉감 침구류 상품은 누적 주문금액 약 104억원을 기록하며 여름철 인기 카테고리로 자리 잡았다.

이에 따라 올해는 냉감 패드와 침구 세트 물량을 확대하고 상품 구성을 다양화했다. 대표 상품으로는 ‘에어룸 냉감 침구 세트’, ‘루나앤슬립 냉감 패드’, ‘마르시아 냉감 침구 세트’ 등이 있다. 특히 ‘루나앤슬립 냉감 패드’는 지난해 약 6만7000세트가 판매된 히트 상품으로, 올해는 1+1 구성으로 판매를 진행한다.

업계에서는 예년보다 빨라진 무더위가 여름 시즌 상품 판매 확대를 앞당기고 있는 것으로 보고 있다. 한 유통업계 관계자는 “과거에는 6월 이후 본격화되던 여름 상품 수요가 최근에는 5월 중순부터 빠르게 증가하는 흐름”이라며 “냉감 소재 상품이나 계절가전처럼 체감 온도와 직결되는 품목 중심으로 경쟁이 더욱 치열해질 것”이라고 말했다.

[사진=SK스토아]

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