MS의 미디어룸 기술이 적용된 IPTV
양방향성을 갖춘 IPTV의 등장으로 기존 미디어의 광고 패러다임이 확 바뀔 전망이다.
27일 관련 업계에 따르면, 올 하반기 IPTV 상용화로 기존 미디어의 일방향성 광고 시장은 서서히 위축될 것으로 전망되는 가운데, 타깃광고·양방향광고·가상광고 기법을 적용한 IPTV 기반 광고 시장은 크게 증가할 것으로 예측되고 있다.
최근 IPTV 사업을 위해 다음커뮤니케이션·셀런과 조인트 벤처를 설립한 한국마이크로소프트(한국MS)는 준비 중인 IPTV 사업에 이러한 광고기법을 적용한 비즈니스 모델을 개발 중인 상태다.
유재구 한국MS 통신·미디어 사업본부 부장은 “기존 미디어의 일반삽입광고가 레드오션 시장이라면 타깃광고·양방향광고·가상광고 시장은 블루오션”이라며 “이러한 IPTV 광고사업 모델을 지상파방송사에 제안해 긍정적인 답변을 받은 상태”라고 전했다.
타깃광고는 시청자의 연령, 시청시간대, 선호 콘텐츠 등을 분석해 이용자에 최적화된 광고를 제공하는 기법으로 동일 시간대 동일 콘텐츠를 보더라도 이용자별 광고를 달리 내보내는 기술이다.
또, 양방향 광고는 A식품군의 B상품을 광고 하더라도 실제 광고를 보는 이용자는 A식품군의 C상품을 구매할 수 있다는 모순을 해결하는 광고판매 기법으로, IPTV의 양방향성을 이용해 광고 시청 중에 실제 구매까지 원스톱으로 제공하는 서비스다.
유재구 부장은 “A치킨업체가 저녁·밤 시간대에 큰 비용을 들여 광고를 내보내더라도 시청자는 이 광고를 보면서 자신이 보유한 B치킨업체에 전화를 걸어 구매할 수 있고, 동네 치킨가게를 이용할 수도 있다”며 “양방향 광고는 광고주체가 바로 수익주체가 될 수 있다는 장점을 갖는다”고 말했다.
아울러, 가상광고 역시 IPTV의 양방향성을 이용한 것으로 시청자가 드라마 시청 중에 배우의 옷이나 액세서리 등을 리모컨 클릭만으로 주문·구매할 수 있어, PPL(Product Placement) 광고의 최적 솔루션으로 평가받고 있다.
실제, 프리 IPTV 서비스인 하나TV를 제공 중인 하나로텔레콤은 VOD 이용패턴을 분석한 타깃광고를 이용해 삼성전자·LG전자·기아자동차·존슨앤존슨 등 현재 40여 개의 광고를 유치해 쏠쏠한 수익을 올리고 있다.
뿐만 아니라, IPTV에서는 타깃광고·양방향광고·가상광고 등을 적절하게 결합한 응용광고를 만들 수도 있어 광고효과와 수익을 극대화할 수 있다는 장점도 갖고 있다.
유재구 부장은 “MS의 IPTV 솔루션인 미디어룸의 매쉬업과 피드백 기능을 이용한 다양한 광고 비즈니스 모델 개발이 가능하다”며 “함께 조인트벤처를 설립한 다음커뮤니케이션이 광고 에이전시로서의 다양한 노하우를 갖고 있고, 셀런의 SI 기술을 접목한다면 미디어 광고 시장의 혁신이 가능하다”고 강조했다.
<김태진 기자> jiny@ddaily.co.kr
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