KT가 이른바 ‘호기심 마케팅’을 이용해 휴대인터넷 서비스 KT 와이브로의 관심도를 높이고 있어 화제가 되고 있다.

최근 다양한 온-오프라인 퍼포먼스로 눈길을 끌고 있는 KT 와이브로는 최근 새롭게 제작한 CF 6편을 온라인에 선보임으로써 눈길을 끌고 있다.

이번 광고를 담당하는 제일기획 측은 26일, 이달 말까기 W브라더스 홈페이지(www.wbros.co.kr)와 포털 및 주요 거점사이트에 휴대인터넷이 꼭 필요한 일상의 순간을 재미있는 에피소드로 엮어낸 ‘펀’ 콘텐츠를 선보인다고 밝혔다.

CF에 등장하는 주인공 ‘W 브라더스’ 3명은 빠른 속도와 이동 중에도 끊어지지 않는 대용량 서비스를 강점으로 하는 와이브로의 강점을 재미있게 표현한 인물들로 이미 ‘페라리의 굴욕’, ‘지하철 탈의실’, ‘100M 칼국수’ 동영상으로 누리꾼들에게 잘 알려져 있는 캐릭터다.
 
뻑머리(스피트)는 헤어스타일과 날렵한 외모부터 튀는 인물로 바람을 스치며 뛰어가고 있을 법한 헤어스타일은 왠지 보기만 해도 ‘쌩쌩’소리가 날만큼 날렵하고 범상치 않으며, 옅은 스모키 분장에 펑크 스타일의 나가리(이동성)는 만화영화 둘리의 ‘마이콜’을 연상시키는 인물이다.

또, 70년대를 풍미했던 바가지 머리에 뿔테 안경을 쓴 타이어(대용량)는 통통한 외모에 번뜩이는 아이디어와 튼실한 비주얼을 자랑한다.
 
각기 다른  캐릭터의 이들 ‘W 브라더스’의 공통점은 누구든 한번 쯤 경험해 봤을, 휴대인터넷이 절실한 상황에 바람처럼 나타나서 ‘KT 와이브로’를 선물함으로써 생활의 편의를 제공하고 위기상황에서 사용자를 구해준다는 점이다.

새로 만들어진 온라인CF은 ‘한강괴물 출현사건’, ‘지금 봉타러 갑니다’, ‘남편은 출장 중’, ‘소금부장 물먹이다’, ‘떼인 돈 받아드립니다’, ‘목숨 구한 E메일’ 등 6편이다.

에피소드 일부를 살펴보면 ‘한강괴물 출현사건’에서는 한강에 나타난 대형 괴물을 취재하던 한 취재기자가 이동차량을 놓쳐 데스크의 고함소리를 떠올리며 발을 동동 구르고 있을 때 W브라더스가 등장해 KT 와이브로를 연결해준 덕에 기사를 제일 먼저 송고한 ‘특종 기자’가 된다는 내용이다.

이 밖에 ‘지금 봉타러 갑니다’는 지하철에서 빈 노약자석을 향해 손잡이 봉을 타고 무서운 속도로 텀블링하는 할아버지를 휴대폰으로 촬영한 시민이 와이브로를 이용해 이를 곧장 블로그에 올리는 내용이며, ‘남편은 출장 중’은 결혼기념을 깜빡하고 출장 가던 회사원이 택시 안에서 인터넷 쇼핑으로 아내에게 선물을 하는 등 각 에피소드들이 톡톡 튀는 아이디어로 눈길을 끈다.

KT 와이브로 관계자는 “6편의 CF는 온라인에서만 노출되도록 기획된 것”이라며, “이번 온라인 CF는 와이브로의 주요 타깃들이 머무는 거점 공간인 온라인을 공략하고, 휴대인터넷의 특성을 반영하기 위한 마케팅 전략의 일환”이라고 설명했다.

상용화 8개월 만에 가입자 10만 명을 넘어 순항하고 있는 KT 와이브로는 최근 다양한 온-오프라인 퍼포먼스로 소비자의 참여를 유도하는 등 호기심 마케팅을 공격적으로 진행하고 있다.

최근에는 ◆휴대인터넷 발달로 밝히고 싶지 않은 사생활이 온라인에 공개됐다고 호소하는 산타의 휴업 시위 ◆BMW 미니 쿠퍼를 경품으로 내건 온라인 미션 게임 이벤트 ◆온라인 CF에 주인공인 ‘닭’들이 지하철과 서울 시내 곳곳에서 진행하는 코스튬 플레이 등을 진행한 바 있다.

<김재철 기자> mykoreaone@ddaily.co.kr